付費(fèi)電視的運(yùn)營(yíng)模式探析——江蘇“靚妝”頻道個(gè)案研究.pdf

1、中國(guó)電視的實(shí)踐證明，整體產(chǎn)業(yè)化是不可能的，這也違背了電視媒體作為公共傳播工具的基本屬性。而近幾年作為業(yè)界、學(xué)界熱點(diǎn)的付費(fèi)電視恰恰是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)契機(jī)。因?yàn)楦顿M(fèi)電視的任務(wù)、性質(zhì)和功能與開(kāi)路電視迥異，它突破了模擬電視依靠廣告的單一盈利模式；打破了長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)電視行政區(qū)域的割據(jù)狀態(tài)；付費(fèi)電視也使得中國(guó)電視中事業(yè)和產(chǎn)業(yè)部分的剝離成為可能。 付費(fèi)頻道發(fā)展兩年來(lái)的重要突破之一，就是形成了包括頻道供應(yīng)商、集成運(yùn)營(yíng)商、傳輸運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、有線網(wǎng)

2、絡(luò)商以及用戶(hù)、家電業(yè)等在內(nèi)的付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈條的雛形。但目前產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)可謂“漏洞百出”，如鏈條內(nèi)各平臺(tái)間分帳模式模糊，分歧不斷；職能重疊、紊亂等。 本文從模擬電視和付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)模式的差異入手，對(duì)付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的諸多弊端進(jìn)行有益的探索，并從政策、平臺(tái)的角度給出了建議。本文還旨在通過(guò)對(duì)采集靚妝頻道運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)理念、節(jié)目制作等方面的可圈可點(diǎn)之處，對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行個(gè)案研究和探索，并針對(duì)目前付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)方面面臨的諸多問(wèn)題，提出一些建設(shè)性構(gòu)想