付費(fèi)電視的商務(wù)模式研究.pdf

1、中國廣播影視行業(yè)的數(shù)字化工程是國家在“十五”計(jì)劃期間的戰(zhàn)略規(guī)劃。當(dāng)前，全國各省市電視臺(tái)基本上已經(jīng)完成了數(shù)字化改造，從觀眾的角度來看，數(shù)字化技術(shù)能帶來電視節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量的極大豐富，這意味著觀眾擁有了更多的對(duì)電視節(jié)目的選擇權(quán)；而從經(jīng)營者的角度來看，技術(shù)的革新對(duì)傳統(tǒng)的“節(jié)目+廣告”的商務(wù)模式形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，迅速增加的電視節(jié)目需要一種新的商務(wù)模式才能使其存在并發(fā)展下去。目前，國內(nèi)的許多電視臺(tái)已經(jīng)開始經(jīng)營付費(fèi)電視，也就是說，他們在嘗試直接向用戶

2、收取收視費(fèi)用，擺脫對(duì)廣告收入的依賴。 福建電視臺(tái)早在2000年就開始了付費(fèi)電視的試運(yùn)營，但由于諸多客觀以及主觀的原因，這項(xiàng)業(yè)務(wù)一直開展得不理想，而國內(nèi)的其他付費(fèi)電視運(yùn)營商目前已經(jīng)進(jìn)入福建市場，慢慢地分流了福建臺(tái)的電視用戶。 本文先是分析了付費(fèi)電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的基本情況，歸納出存在的問題并勾勒出了其中的商業(yè)機(jī)會(huì)；接著從這些商業(yè)機(jī)會(huì)出發(fā)，結(jié)合福建電視臺(tái)的實(shí)際情況，對(duì)其在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位提出了建議；然后再就這個(gè)定位設(shè)計(jì)出切實(shí)的業(yè)務(wù)