中國電視購物頻道運營研究.pdf

1、從“行曰商處曰賈”的殷商時代,到21世紀的今天,人類的文明一直伴隨著商業(yè)文明發(fā)展而不斷進步,商業(yè)文明支持著人類社會的進步,創(chuàng)造精神文明,并發(fā)展出高等藝術(shù)、高等教育、高等科學(xué)等等;商業(yè)文明也因為人類社會的不斷進步而發(fā)生一次次重大的變化和變革。
　　 時至今日,伴隨著人類在傳播學(xué)理論和傳媒領(lǐng)域的不斷進步,一種與傳媒相結(jié)合的、全新的商業(yè)形態(tài)開始出現(xiàn)在我們的生活之中,這就是電視購物。
　　 電視購物在國際上分兩種形式。一種是以電

2、視節(jié)目形式出現(xiàn)的infomercial,有情節(jié),有故事,經(jīng)過精心設(shè)計和包裝,既含信息,又有廣告,欣賞性娛樂性較強,一般選在收視率較高的頻道和時段插播。另一種是以現(xiàn)場直播的方式直接售賣,即homeshopping,娛樂性成分較少,可以在某一頻道滾動播出。
　　 在我國,電視購物業(yè)發(fā)展迅猛。5年前,我國的電視購物還主要是以電視節(jié)目為主的第一種形態(tài),到目前,電視購物頻道成為了電視購物行業(yè)的中堅力量?，F(xiàn)在僅中國大陸就擁有數(shù)十家電視購物頻

3、道,年營業(yè)額達一百億元人民幣,其發(fā)展勢頭迅猛。但是,電視購物頻道在迅速發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一系列問題,在社會上引起了廣泛的關(guān)注和爭議,這些問題成為了電視購物頻道發(fā)展的障礙。
　　 針對中國電視購物頻道存在的種種問題與瓶頸,將電視購物頻道的發(fā)展與傳播學(xué)理論,與國內(nèi)目前的媒體環(huán)境和發(fā)展情況相聯(lián)系,我們便能夠清楚地認識到電視購物頻道所處的生態(tài)環(huán)境,進而可以得出電視購物頻道未來發(fā)展的策略。
　　 因此,本文將從電視購物行業(yè)的背景與

4、研究現(xiàn)狀出發(fā),以大量的一手數(shù)據(jù)和傳播學(xué)理論、模型和現(xiàn)實案例分析為依據(jù),分為六個部分,對我國的電視購物發(fā)展進行考量,提出有建設(shè)性的建議和意見。
　　 首先,本文通過對國內(nèi)外電視購物頻道的運營之路分析,從而梳理電視購物,及其頻道化的歷史,勾勒出現(xiàn)今世界電視購物與電視購物頻道發(fā)展與運營的格局。
　　 隨后,本文將詳細分析國內(nèi)三家電視購物企業(yè)及頻道:橡果國際、央視購物頻道、北京BTV電視購物的誕生背景、運營模式和運營經(jīng)驗,并找到

5、我國目前現(xiàn)有的電視購物頻道的運營模式中的問題,深度分析我國電視購物頻道在運營中的業(yè)與市場的混亂、網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)購的威脅、觀念與文化的束縛、數(shù)字電視的不確定性、政策與法規(guī)的缺失、投資與風(fēng)險的悖論等方面的問題。
　　 從以上分析的這些經(jīng)驗中,力圖總結(jié)出我國電視購物頻道在運營發(fā)展可以采用的一些具體舉措,例如如何借鑒海外電視購物頻道的成功經(jīng)驗、整合各方國內(nèi)資源、選擇精確的編排和傳播對象、實施電視購物頻道的品牌戰(zhàn)略、選擇符合受眾心理的產(chǎn)品等。<