中國電視購物發(fā)展研究.pdf

1、被譽(yù)為“零售業(yè)第三次革命”的電視購物從二十世紀(jì)90年代初開始進(jìn)入中國，到目前為止走過了將近二十年的發(fā)展歷程。1992年初電視購物這種新生事物正式走進(jìn)人們的生活，引起人們的好奇，受到各方面的矚目。經(jīng)過短暫的成長階段，從1995年開始電視購物進(jìn)入高速發(fā)展的快車道，迎來了黃金般的發(fā)展時期。在各種因素的作用下，電視購物的狂歡在1999年“OK鏡致人失明事件”中瞬間瓦解，無辜的消費者得到覺醒，開始理性地看待電視購物。2003年開始面對中國電視購物

2、這個潛在而巨大的市場，國外電視購物巨頭紛紛按捺不住自己的蠢蠢欲動，開始厲兵秣馬大規(guī)模地?fù)尀┑顷憽?006年開始全國各地的電視臺也紛紛加入到開辦電視購物頻道這個大軍中來。盡管從2003年開始電視購物行業(yè)貌似迎來了他們快速發(fā)展的第二春，整個行業(yè)開始活躍擴(kuò)張，但是電視購物行業(yè)發(fā)展的瓶頸卻一直沒有得到突破，在他們頭上一直懸著一把利劍--消費者的誠信危機(jī)，這導(dǎo)致他們的天空一直覆蓋著一層厚厚的堅冰。電視購物從幼稚到慢慢成長，從迅速擴(kuò)張到突然間的沉寂

3、，從再次奮起到目前期待在仍飽含責(zé)難中的突出重圍，電視購物在中國的前進(jìn)道路可謂是充滿坎坷。
　　 從2003年起電視購物行業(yè)的再次崛起，到2006年開始全國各地電視臺相繼開辦自己的電視購物頻道，最終走到今天國家廣電總局頒布新的《廣播電視廣告播出管理辦法》和出臺《廣電總局關(guān)于電視購物頻道建設(shè)和管理意見》的正式實施，電視購物能否邀游飛翔于陽光明媚的天空，還是再一次沉寂于市場經(jīng)濟(jì)的浪潮之中，我們拭目以待。
　　 本文以中國電視購