中國電視節(jié)目主持人微博形象研究.pdf

1、R e s e a r c h o n M i c r o B l o g I m a g e o f C h i n e s e T VP r e s e n t e r sA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t ot h eG r a d u a t eS c h o o l o f H e n a n U n i v e r s i t yi nP a r t i a lF u l

2、 f i l l m e n t o f t h e R e q u i r e m e n t sf o rt h e D e g r e e o fM a s t e r o f A r t sB yM a H a oS u l “ P r o f ．L ‘J i a n l S u p e r v I s o r ：1 a r o I L i J l a n 1 ’M a y , 2 0 1 3摘要作為被業(yè)界和學術(shù)界所長期關(guān)注的課

3、題之一，主持人形象塑造對于電視節(jié)目主持人完成傳播活動的幫助和重要性已經(jīng)得到廣泛認同。隨著媒介環(huán)境的變遷，新媒體對傳統(tǒng)媒體形成強勢沖擊，如何重塑電視節(jié)目主持人形象成為亟待研究的新課題，本文將致力于探討我國電視節(jié)目主持人應當建立怎樣的微博形象、微博形象對主持人參與大眾傳播的意義和影響，以及如何打造微博形象等問題。在大眾傳播過程中主持人形象的塑造倍受矚目，學界和業(yè)界對“主持人品牌化”的研究也在逐步加深。國內(nèi)現(xiàn)有文獻研究的整理結(jié)果表明，主持人在

4、傳播過程中具有不可替代的核心地位，主持人形象是受眾最先感知，直接影響受眾對欄目以及媒體態(tài)度的關(guān)鍵所在。主持人微博形象是在新媒體環(huán)境下衍生出的新鮮事物，微博形象是由主持人注冊微博賬戶，發(fā)布微博，吸引網(wǎng)民關(guān)注并形成傳播而產(chǎn)生。微博形象介于個人形象和職業(yè)形象之間，屬于媒介形象的一部分，本文將對這一概念進行界定，并研究電視主持人微博形象的現(xiàn)狀和前景。研究將采用問卷調(diào)查法、定量分析法、案例分析法進行分析，彌補現(xiàn)存文獻的空缺，為今后電視節(jié)目主持人有

5、效的塑造健康微博形象提供參考。媒介環(huán)境因傳播技術(shù)的發(fā)展不斷變遷，微博以2 ．7 4 億用戶領跑新媒體。新媒體對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅，迫使電視媒體進行革新，電視節(jié)目主持人也必須與時俱進。傳統(tǒng)電視媒體為占據(jù)市場爭相打造主持人品牌形象，新媒體打破舊的傳播模式后，主持人在使用微博過程中伴隨著與網(wǎng)民的互動、影響力的提升逐漸產(chǎn)生了主持人的微博形象。通過對中國著名電視節(jié)目主持人在國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站開設微博現(xiàn)狀研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)電視節(jié)目主持人擁有微博，且往往不

6、止一個賬號，這些賬號擁有大量粉絲具有較強影響力。提出電視主持人微博形象定義的猜想：它是新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的一種獨特的公眾形象，這一形象受到主持人自身特點和職業(yè)要求兩方面影響，具有個人特征和欄目特征，是主持人熒屏形象的一種延伸，也是電視主持人媒介形象的重要組成部分。調(diào)查著名娛樂主持人謝娜和著名新聞節(jié)目主持人間丘露薇的新浪微博內(nèi)容和粉絲訴求并對其微博形象分析對比，以論證對微博形象定義的準確性。根據(jù)第三十次中國網(wǎng)絡發(fā)展研究報告統(tǒng)計中國網(wǎng)民概況，