電視節(jié)目主持人“明星化”現(xiàn)象分析.pdf

1、電視節(jié)目主持人明星化是我國市場經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個趨勢，產(chǎn)生了較大的社會影響和良好的經(jīng)濟(jì)效益。電視節(jié)目主持人明星化是主持人中心制的升級。二者的本質(zhì)都是以主持人為突破點(diǎn)放大主持人在傳播過程中的作用，以點(diǎn)帶面擴(kuò)大媒體的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。主持人明星化包括兩個方面：一方面，電視媒體以主持人為核心進(jìn)行明星化改造，對其語言特征、形象特征、主持風(fēng)格進(jìn)行明星化包裝，借此提高自身的人氣與威望。另一方面，越來越多的電視臺開始啟用各種各樣的明星進(jìn)入

2、主持人的行列，從而獲得更高的節(jié)目收視率。由此可見，不管是明星主持人還是跨界主持人都是出于一個目的，即提高主持人的影響力，形成獨(dú)特的粉絲受眾群從而樹立品牌忠實(shí)度強(qiáng)化電視臺的品牌效果。目前，各大電視臺競爭激烈，除了對欄目的理念、板塊、形式、主持人進(jìn)行各種創(chuàng)新改版從而在千篇一律欄目仿制中得占一席之地之外，欄目的主持人擁有固定的粉絲群也是一個提高收視率的不敗之策，粉絲越多，收視率就越高。因此，對電視節(jié)目主持人明星化的探索將有助于加強(qiáng)媒體及欄目與

3、主持人之間的共生關(guān)系，提高媒體的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。
　　本文對符合這些原型的主持人進(jìn)行了性格特點(diǎn)分析，希望為媒體和欄目策劃者在培養(yǎng)和選用主持人方面提供參考。同時也為主持人提供參照類型，針對原型進(jìn)行自我歸類，認(rèn)可并順應(yīng)自身的性格特點(diǎn)，合理選擇符合自己原型氣質(zhì)的節(jié)目主持，從而加深自己在受眾腦海里存在的時間和強(qiáng)度。因此，受眾和個性形象是主持人明星化的重要元素，這是本文研究的主要內(nèi)容?；谝陨蠈χ鞒秩嗣餍腔难芯?，從形象塑造和媒體塑造兩

4、個方面提出了主持人明星化的塑造方法。最后，本文闡述了明星化可能出現(xiàn)的誤區(qū)，以此希望電視節(jié)目明星化的發(fā)展提供借鑒意義。本文的創(chuàng)新之處有兩點(diǎn)。第一，本文對電視節(jié)目主持人明星化進(jìn)行界定和分類，基于電視節(jié)目主持人明星化和跨界主持人二者在對受眾關(guān)注度的需求方面的特點(diǎn)把它們統(tǒng)一歸入明星化研究，進(jìn)一步明確了明星化的研究對象、范圍及內(nèi)容。第二，本文把心理學(xué)領(lǐng)域和商業(yè)品牌學(xué)領(lǐng)域的理論引入到電視節(jié)目主持人領(lǐng)域，對主持人進(jìn)行劃分，為電視節(jié)目主持人明星化的發(fā)展