電視節(jié)目主持人品牌研究.pdf

1、從媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的角度來看,節(jié)目主持人是一個市場的概念,而不是一個專業(yè)的概念。以往我們都把節(jié)目主持作為一種專業(yè),從專業(yè)技能的角度對節(jié)目主持人進(jìn)行考察和分析,這是主持人誕生二十幾年來,節(jié)目主持人研究所走的一條路。而事實上,作為電視傳媒界面存在的節(jié)目主持人,其關(guān)鍵的職能是提高媒介界面的友好性,也就是提高傳媒界面的粘合力。隨著傳媒體制改革的不斷深入、傳媒市場化的不斷推進(jìn),傳媒競爭的日益激烈。在實踐中,要實現(xiàn)這一目的的核心手段就是要打造節(jié)目主持人

2、品牌。 本文從主持人市場角色的確認(rèn)、主持人品牌的界定、主持人品牌的構(gòu)建基礎(chǔ)、主持人品牌的營銷、主持人品牌的管理系統(tǒng)、主持人品牌的價值測評、主持人品牌的維護(hù)以及危機(jī)管理等幾個方面,初步構(gòu)建了一個主持人品牌的運(yùn)營系統(tǒng)。 在緒論部分,從電視文化產(chǎn)業(yè)的角度對主持人的角色進(jìn)行再觀照,明確提出電視節(jié)目主持人是電視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)工人、電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、電視產(chǎn)業(yè)品牌的重要組成部分。并在此基礎(chǔ)上,對電視節(jié)目主持人品牌的概念、特征等進(jìn)行了界定

3、和分析。這些都是本文論述的基礎(chǔ)。闡述了主持人品牌研究的目的和意義,對國內(nèi)外有關(guān)主持人品牌研究的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,對本文可能的創(chuàng)新進(jìn)行了分析。 第一章對主持人與受眾的關(guān)系--這一主持品牌建構(gòu)的基礎(chǔ)進(jìn)行了系統(tǒng)的分析研究。提出主持人品牌的構(gòu)建基礎(chǔ)是傳受關(guān)系。而這種關(guān)系的核心就是受眾對節(jié)目主持人的信任感,這種信任感發(fā)展到一定的程度就形成品牌忠誠。對于新聞類節(jié)目主持人來說,表現(xiàn)為主持人成為意見領(lǐng)袖,而品牌忠誠發(fā)展到極致,特別是對于文藝類等其他

4、類型主持人來說則表現(xiàn)為明星崇拜。 第二章對構(gòu)建主持人品牌的核心--主持人的個性形象進(jìn)行了分析和研究。品牌的最基本的功能就是用來區(qū)分產(chǎn)品的,就是避免節(jié)目同質(zhì)化和不可拷貝的核心元素。主持人品牌表現(xiàn)的核心就是深入人心的個性形象。本章試圖從內(nèi)在和外在兩個方面對主持人品牌的個性形象進(jìn)行分析和把握。 第三章對主持人品牌如何進(jìn)行營銷做了系統(tǒng)的分析。從營銷策略的選擇,營銷的各個階段,選擇切入市場的關(guān)鍵點,營銷的目標(biāo)以及在營銷過程中容易陷

5、入的誤區(qū)等個方面進(jìn)行了分析和研究。第四章對主持人品牌的管理系統(tǒng)進(jìn)行了分析。根據(jù)目前傳媒機(jī)構(gòu)的體制問題,提出了要有專業(yè)化的管理團(tuán)隊來專門對主持人品牌進(jìn)行運(yùn)營管理,這不屬于傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)部門,而是介于人力資源管理和市場營銷之間的復(fù)合職能部門。本章結(jié)合上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的實例對管理模式以及人力資源支持系統(tǒng)進(jìn)行了闡述。 第五章對于主持人品牌價值的測評進(jìn)行了分析。實現(xiàn)主持人品牌價值最大化無疑是主持人品牌構(gòu)建的最終目的,而科學(xué)的測評則是重要的

6、衡量標(biāo)尺。對主持人品牌資產(chǎn),主持人品牌資產(chǎn)評估的意義以及主持人資產(chǎn)評估的方法等方面進(jìn)行了分析。 第六章對如何維持主持人品牌的生命力以及主持人品牌會遇到的危機(jī)以及危機(jī)管理進(jìn)行了分析。首先,對主持人品牌的發(fā)展模式、品牌的生命周期進(jìn)行了分析,其次,對主持人品牌如何維持生命力避免衰落的因素和方法,包括主持人品牌的轉(zhuǎn)行和復(fù)出進(jìn)行了闡述,最后,分析了主持人品牌可能出現(xiàn)的危機(jī)以及如何應(yīng)對危機(jī)進(jìn)行了論述。 在結(jié)語中,對本文的主要觀點進(jìn)行

7、總結(jié),提出傳媒機(jī)構(gòu)打造主持人品牌的應(yīng)對策略,即要認(rèn)清一個本質(zhì),處理好三個關(guān)系,確立五種理念。 本論文的創(chuàng)新之處主要在以下三個方面： 1、主持人品牌研究為節(jié)目主持人研究開拓了新的視野,是主持人研究范式的創(chuàng)新。 2、把主持人納入廣播電視管理學(xué)和營銷學(xué)的領(lǐng)域,將主持人作為廣播電視媒體重要品牌和資產(chǎn)來研究,為媒介管理學(xué)以及主持人研究提供了新的研究視角,開創(chuàng)了主持人研究新的領(lǐng)域。 3、節(jié)目主持人品牌研究是一個新穎的