三星電子(中國)公司文化營銷的策略研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，人們消費行為追求的是一種精神的享受和寄托，要求消費對象具有豐富的文化內(nèi)涵。而且，不同企業(yè)的同類產(chǎn)品越來越同質(zhì)化，在質(zhì)量上的差距越來越不明顯，供大于求的買方市場的市場環(huán)境加劇了企業(yè)之間的市場競爭。企業(yè)要在這樣一個時代潮流中站穩(wěn)腳跟，達成目標，增強企業(yè)核心競爭力，勢必要有一個先進的營銷理念來導航，在營銷上越來越注重運用文化因素吸引消費者的注意力，刺激消費者的消費行為。
　　 文化營銷使企業(yè)核心競爭力更為獨

2、特，有利于企業(yè)效率的提高。它給消費者帶來了獨特的價值和利益，有助于提升企業(yè)品牌價值，鞏固企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品市場上的競爭地位，增強企業(yè)核心競爭力。但是，由于中國目前仍處在“弱文化營銷階段”，對于日漸成時尚的文化營銷，至今許多企業(yè)仍缺乏思想準備，有時表現(xiàn)得事與愿違，難免出現(xiàn)各種問題。因此，展開企業(yè)文化營銷策略及實施研究無疑顯得非常重要。
　　 本文以企業(yè)倫理理論、核心競爭力理論和文化營銷理論作為本文的理論為基礎(chǔ)，分析和利用，探討企業(yè)文化