中鐵集裝箱公司市場營銷策略研究.pdf

1、隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康的發(fā)展和鐵路跨越式發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，鐵路貨運(yùn)量和運(yùn)輸收入持續(xù)增長，特別是全路第六次大面積提速調(diào)圖的實(shí)施，取得了顯著的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。但是，當(dāng)前鐵路集裝箱運(yùn)量增長緩慢，鐵路集裝箱運(yùn)量在全國鐵路總貨運(yùn)量比重很小，遠(yuǎn)低于世界鐵路發(fā)展水平，因此制定合適的營銷策略對于促進(jìn)鐵路集裝箱運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展具有重要意義。 第一章分析了國內(nèi)外鐵路集裝箱運(yùn)輸市場營銷理論與研究現(xiàn)狀，確定論文的研究思路。 第二章對中鐵集裝箱公司的運(yùn)

2、營狀況進(jìn)行了分析，闡述了中鐵集裝箱公司的發(fā)展過程及其在站場布局、運(yùn)輸能力、運(yùn)輸服務(wù)、管理體制等方面存在的問題。 第三章運(yùn)用SWOT方法分析中鐵集裝箱公司的內(nèi)外部環(huán)境，發(fā)現(xiàn)中鐵集裝箱公司面臨的外部機(jī)會(huì)、外部威脅；自身優(yōu)勢、劣勢。 第四章運(yùn)用灰色預(yù)測法預(yù)測中鐵集裝箱公司未來5年的運(yùn)量的變化趨勢，發(fā)現(xiàn)中鐵集裝箱公司運(yùn)量在未來5年內(nèi)將呈上升趨勢。 第五章探討了中鐵集裝箱公司的市場定位。 第六章確定了中鐵集裝箱公司