中外運(yùn)集裝箱運(yùn)輸有限公司廈門(mén)分公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析.pdf

1、伴隨著國(guó)際貿(mào)易的迅猛發(fā)展，國(guó)際航運(yùn)業(yè)得到了前所未有的繁榮并出現(xiàn)一定程度的壟斷瓜分色彩。與此同時(shí)，中國(guó)眾多中小航運(yùn)企業(yè)在國(guó)外“列強(qiáng)”巨大沖擊和滲透下，面臨著生死存亡的考驗(yàn)。本文通過(guò)對(duì)中外運(yùn)集裝箱運(yùn)輸有限公司廈門(mén)分公司(簡(jiǎn)稱(chēng)廈門(mén)外運(yùn)集運(yùn))營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以及營(yíng)銷(xiāo)組合進(jìn)行剖析，了解其如何尋找市場(chǎng)盲點(diǎn)，展開(kāi)特色服務(wù)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及如何充分發(fā)揮7Ps營(yíng)銷(xiāo)組合，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)能力，以期探討出中小航運(yùn)企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的有效途徑。 本論文的內(nèi)容

2、分五章，第一章為緒論，簡(jiǎn)要闡明論文的研究背景、目的以及論文的主要內(nèi)容。第二章介紹航運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論，包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相關(guān)理論及營(yíng)銷(xiāo)組合相關(guān)理論。第三章的主要內(nèi)容是本論文的研究對(duì)象-廈門(mén)外運(yùn)集運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析。本章在公司目標(biāo)市場(chǎng)選取與定位的基礎(chǔ)上，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀以及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行了分析。第四章是廈門(mén)外運(yùn)集運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)組合分析，詳細(xì)介紹公司如何發(fā)揮產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)、人員、有形展示、服務(wù)過(guò)程這7大策略。第五章是對(duì)廈門(mén)外運(yùn)集運(yùn)提出積極的發(fā)展建議