營口港集裝箱貨運公司市場營銷策略研究.pdf

1、選題依據(jù):集裝箱運輸是世界海運業(yè)近年發(fā)展最快的貨種.集裝箱運輸以其高效、便捷、安全的特點成為交通運輸現(xiàn)代化的重要形式.中國集裝箱運輸近年來取得了顯著進步.集裝箱運輸是當(dāng)今現(xiàn)代化港口發(fā)展的重點,也是國際性港口的重要標(biāo)志,營口港定位在國際型開放港口,因此把集裝箱運輸列為戰(zhàn)略重點.目前營口港集裝箱運輸剛剛起步,新近成立的集裝箱貨運公司在市場營銷方面存在許多問題,尚沒有一套完整的市場營銷策略.作者現(xiàn)負(fù)責(zé)集裝箱運輸市場開發(fā)工作,因此選擇了《營口港

2、集裝箱貨運公司市場營銷策略研究》這一課題.技術(shù)路線:該文遵循提出問題、分析問題、解決問題的路線.首先簡要介紹國際、國內(nèi)集裝箱運輸發(fā)展情況,營口港集裝箱貨運公司基本情況,概述營口港集裝箱貨運公司的成績和不足,并提出營口港集裝箱貨運公司如何做好集裝箱運輸?shù)氖袌鰻I銷工作、乘勢發(fā)展的問題.分析問題從宏觀經(jīng)濟環(huán)境、競爭對手、營口港運輸市場等方面出發(fā).宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析包括世界經(jīng)濟一體化和國際貿(mào)易的發(fā)展,中國經(jīng)濟高速增長及中國入世,腹地經(jīng)濟發(fā)展等方面

3、.競爭對手分析以大連港為主,錦州港、丹東港略談.市場分析針對營口港有可能取得的貨源.在以上分析的基礎(chǔ)上制訂包括產(chǎn)品、價格、促銷、分銷4個方面的營口港集裝箱貨運公司的市場營銷策略體系.得出的結(jié)論:營口港集裝箱運輸面臨前所未有的發(fā)展機遇,同時必須正視大連港的集裝箱運輸現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃給營口港帶來的威脅.可以說,機遇與挑戰(zhàn)并存,但機遇遠大于挑戰(zhàn).營口港在保證內(nèi)貿(mào)領(lǐng)先的同時必須大力加強外貿(mào),營口港只要堅持正確的市場營銷策略就能迅速彌補自身不足,發(fā)