社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向的動(dòng)機(jī)研究

1、 申請(qǐng)上海交通大學(xué)博士學(xué)位論文 社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向的動(dòng)機(jī)研究 社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向的動(dòng)機(jī)研究 學(xué) 校： 上海交通大學(xué) 院 系： 系： 媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院 班 級(jí)： 級(jí)： A1120091 學(xué) 號(hào)： 號(hào)： 0112009003 博 士 生： 姜峰 專業(yè)名稱： 專業(yè)名稱： 工商管理 （媒介管理方向）導(dǎo) 師： 師： 姜進(jìn)章 上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院 上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院 2015 2015 年

2、 11 11 月 社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向的動(dòng)機(jī)研究 社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向的動(dòng)機(jī)研究 摘 要 本項(xiàng)研究是證明在社交網(wǎng)站持續(xù)行為意向產(chǎn)生的過程中， 心流體驗(yàn)發(fā)揮了顯著的作用；同時(shí)證明隱性動(dòng)機(jī)（包括：隱性成就動(dòng)機(jī)、隱性親和動(dòng)機(jī)、 隱性權(quán)力動(dòng)機(jī)） 對(duì)心流體驗(yàn)或特殊領(lǐng)域滿意度的形成發(fā)揮了顯著的調(diào)節(jié)作用； 進(jìn)而更加完整地描述社交網(wǎng)站用戶持續(xù)使用行為意向的形成過程和機(jī)制。 本研究選擇的對(duì)象是社交網(wǎng)站的用戶， 具體包括： 人人網(wǎng)、 開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)

3、、Facebook、QQ 空間、微信朋友圈等的用戶。在對(duì)其進(jìn)行測(cè)試時(shí)，將要對(duì)用戶填寫 SNS 使用情況的調(diào)查問卷，檢查他們是否屬于社交網(wǎng)站用戶， 不屬于社交網(wǎng)站用戶的被測(cè)者將被剔除。 研究過程分為兩部分。 第一部分是在前人研究社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向研究的基礎(chǔ)上，加入用戶個(gè)人內(nèi)部因素——心流體驗(yàn)變量， 建立結(jié)構(gòu)方程理論模型， 應(yīng)用擬合度方法得到原期望確認(rèn)模型的各變量 （包括感知有用性、 期望確認(rèn)度、 滿意度、 持續(xù)使用意向） 與心流體驗(yàn)