社交網(wǎng)站中用戶更新行為模型與實(shí)證研究.pdf

1、本文通過對疑惑降低理論、相似性與社交吸引力相關(guān)文獻(xiàn)的系統(tǒng)梳理，結(jié)合社交網(wǎng)站的內(nèi)容與特點(diǎn)，探索性地提出了用戶在社交網(wǎng)站中的更新行為這一概念，并在此基礎(chǔ)上建立了一個體現(xiàn)相似性與社交吸引力對更新行為影響作用的結(jié)構(gòu)模型，同時進(jìn)一步闡述了相似性與社交吸引力對更新行為的影響機(jī)理，并驗(yàn)證了疑惑降低理論在社交網(wǎng)站環(huán)境下的適用性。
　　本研究通過調(diào)查問卷的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。本次調(diào)查共發(fā)放紙質(zhì)問卷300份，調(diào)查了哈爾濱、南京和廣州三地社交網(wǎng)站用戶，收

2、回紙質(zhì)232份，其中有效問卷177份，紙質(zhì)問卷的回收率為77.3％，有效回收率為59%。在此期間回收網(wǎng)絡(luò)問卷70份，有效問卷共計(jì)247份。通過運(yùn)用SPSS和結(jié)構(gòu)方程模型，對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對假設(shè)的理論模型適配指標(biāo)進(jìn)行了估計(jì)，檢驗(yàn)了提出的各條路徑假設(shè)，并且討論了各變量之間的因果關(guān)系、影響程度。
　　研究過程中，在對初始模型進(jìn)行修正的基礎(chǔ)上，本文分析檢驗(yàn)疑惑降低理論在社交網(wǎng)站環(huán)境下的適用性，指出疑惑降低理論同樣適用與社交網(wǎng)站環(huán)