UGC模式移動短視頻社交平臺使用動機與使用行為研究——以“美拍”APP為研究對象.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，日新月異的傳播科技不斷帶給人們新的驚喜。2015年，4G通信開始被普遍使用，作為既能夠提供聲畫信息，又能夠填滿用戶碎片時間的移動短視頻迅速吸引了大批用戶，直至目前為止，移動短視頻已成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司2016年爭相角逐的下一個風口。然而，任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展都離不開用戶，如何吸引新用戶、保留老用戶，這已成為所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所無法逃避的問題，即便是當下備受用戶歡迎的移動短視頻平臺亦即如此。“美拍”APP作為國內(nèi)最早一批發(fā)

2、展移動短視頻業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，截至2015年10月31日，總用戶數(shù)已高達1.7億，擁有了十分豐富的短視頻內(nèi)容與大量的用戶。
　　本文聚焦移動短視頻社交平臺個案“美拍”APP用戶，借鑒使用與滿足理論、技術(shù)接受模型、效果層級模型等經(jīng)典理論，綜合運用文獻研究法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法等多種研究方法，對現(xiàn)實中其使用與接受情況進行調(diào)研與分析，一方面希望通過對筆者研究假設(shè)的證實，探析用戶在接受與使用移動短視頻社交平臺過程中的內(nèi)在規(guī)律，從而