短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的PUGC模式研究——以“梨視頻”為例.pdf

1、據(jù)第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.72億，手機(jī)網(wǎng)民則占網(wǎng)民總數(shù)的97.5％。這是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。從“秒拍”、“美拍”、“小咖秀”再到當(dāng)下正火的“抖音”，無不顯示出移動(dòng)短視頻的發(fā)展正處于蓬勃態(tài)勢。但這些平臺(tái)本身不生產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)容主要靠用戶制作上傳。UGC為平臺(tái)方帶來了海量內(nèi)容，但也讓短視頻行業(yè)陷入過度娛樂化、信息碎片化、內(nèi)容同質(zhì)化的混雜境地。
　　在這一情況下，短視頻行業(yè)不斷垂直細(xì)分，主打資訊的

2、梨視頻于2016年年底上線。梨視頻另辟蹊徑，采用編輯加拍客的PUGC模式生產(chǎn)內(nèi)容。上線不到兩年，梨視頻日均視頻點(diǎn)擊量過億并成為國內(nèi)最大的資訊類短視頻平臺(tái)，獲得了人民網(wǎng)1.67億元的融資。梨視頻的PUGC模式有什么優(yōu)勢，能讓梨視頻在不到兩年的時(shí)間里，做到行業(yè)領(lǐng)先？本文以梨視頻為例，研究其在PUGC模式下如何生產(chǎn)內(nèi)容、打造爆款視頻并引領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)話題。以期發(fā)現(xiàn)PUGC模式下短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)律，為行業(yè)提供參照借鑒。
　　除去緒論部

3、分，本文共包括三個(gè)章節(jié)。緒論是對本研究課題的整體概括，包括選題的背景，選題的目的、意義以及研究對象的相關(guān)文獻(xiàn)綜述。緒論的主要部分是文獻(xiàn)綜述，總結(jié)了前人的研究現(xiàn)狀和獨(dú)到見解。
　　本文的第二部分分析了現(xiàn)階段短視頻行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與4G網(wǎng)絡(luò)的流量盛宴帶來了短視頻的繁榮，但新興的短視頻行業(yè)尚未形成成熟的行業(yè)規(guī)范，因此存在諸多亂象。在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，有以“秒拍”、“抖音”為代表的UGC模式，也有以“一條”、“二更”

4、為代表的PGC模式，這兩種模式各有利弊，而梨視頻選擇了一條中間道路，將二者結(jié)合打造成PUGC模式，每天生產(chǎn)一千余條原創(chuàng)精品短視頻，拍客加編輯的生產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容質(zhì)量和視頻數(shù)量的雙優(yōu)。
　　作為第一家以PUGC模式生產(chǎn)內(nèi)容的短視頻平臺(tái)，梨視頻的PUGC模式是怎么搭建起來的？梨視頻的全球最大拍客體系有什么優(yōu)勢？本文的第三部分詳細(xì)分析了梨視頻PUGC模式的構(gòu)成與搭建。拍客的內(nèi)容生產(chǎn)方式以及編輯的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)是本章的研究重點(diǎn)。梨視頻擁有全球最

5、大的拍客體系，拍客是梨視頻內(nèi)容的源頭活水。因此，梨視頻通過組織化管理、線上線下培訓(xùn)指導(dǎo)、提供豐厚稿酬等方式激勵(lì)拍客持續(xù)生產(chǎn)信息。在有充足的投稿后，來自澎湃有過硬業(yè)務(wù)能力的編輯團(tuán)隊(duì)，會(huì)以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)對內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)和網(wǎng)絡(luò)化精剪，最后再分發(fā)推送。
　　本文的最后一部分總結(jié)了梨視頻PUGC模式的先進(jìn)性與未來發(fā)展趨勢。PUGC模式與UGC模式相比內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)定位更精準(zhǔn)，與PGC模式相比信息更豐富即時(shí)。拍客與編輯取長補(bǔ)短互相賦能，形成了良性的內(nèi)容