我國視頻網(wǎng)站營銷策略研究——以騰訊視頻為例.pdf

1、著名的傳播學者麥克盧漢曾經(jīng)提出“媒介即訊息”，在web2.0時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷革新進步，媒介形式的每一次進步，都會改變著人類獲取信息的方式。早在十年前，世界上首個視頻網(wǎng)站YouTube的走紅，很大程度上改變了人們的生活習慣。2006年，隨著國內第一個視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，這一新興的網(wǎng)站形式正在以驚人的速度發(fā)展與成長，也逐漸吸引越來越多專業(yè)人士與網(wǎng)友的關注。然而，正在快速成長的視頻網(wǎng)站背后，還隱藏著許多嚴重的問題，尤其是在營銷策略方面，

2、如果不及時應對快速變化的環(huán)境，很有可能被激烈的市場所淘汰。
　　2008年，視頻網(wǎng)站開始通過廣告盈利，這一年也被稱為是“營銷元年”。然而對于視頻網(wǎng)站來說，內容仍然是其發(fā)展的核心。本文首先從我國視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀入手，運用市場營銷的理論，對目前國內視頻網(wǎng)站的類型，市場特點，競爭策略及盈利來源進行比對分析，探討了國內這類型網(wǎng)站的類型及主要特點，接著通過SWOT分析方法對視頻網(wǎng)站的營銷現(xiàn)狀進行分析，得出目前國內視頻網(wǎng)站需實施精確化營銷的