Y視頻網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷研究.pdf

1、經(jīng)過(guò)近十年來(lái)的快速發(fā)展，中國(guó)垂直視頻網(wǎng)站歷經(jīng)多輪優(yōu)勝劣汰和合并重組進(jìn)入了短暫的相對(duì)穩(wěn)定期，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，行業(yè)巨頭們都在努力尋找扭虧為盈的契機(jī)，圍繞視頻開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷是符合行業(yè)發(fā)展的新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　本論文通過(guò)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷相關(guān)理論概述，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷和中國(guó)垂直視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展及其關(guān)聯(lián)文獻(xiàn)做回顧，通過(guò)對(duì)植入式營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷和原生廣告的理論梳理，建立起垂直視頻網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷關(guān)聯(lián)性，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的SIVA模型理論，對(duì)Y視頻網(wǎng)

2、站的內(nèi)容營(yíng)銷做了全面的分析。
　　基于觀眾（受眾）需求，為Y視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容制作管理提供了全面的依據(jù)，為內(nèi)容營(yíng)銷端的挖掘和管理提供了SIVA式的解決辦法。從觀眾需求出發(fā)，建立內(nèi)容管理的新規(guī)范，從品牌主出發(fā)，提供根據(jù)植入式營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷和原生廣告各自的不同特點(diǎn)，結(jié)合客戶需求，精準(zhǔn)信息，價(jià)值和獲取信息的渠道及最終的解決方案等層面，做全面的內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)想，并嘗試對(duì)傳播效果監(jiān)測(cè)做分析和科學(xué)的量化評(píng)估規(guī)劃。
　　以Y視頻網(wǎng)站為主體，探