移動(dòng)短視頻發(fā)展的傳播學(xué)研究——以美拍為例.pdf

1、微博的興起、迅速走紅及其表現(xiàn)出的日益強(qiáng)大的影響力引領(lǐng)著微時(shí)代的到來(lái)，微事物凝結(jié)出越來(lái)越大的力量。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)移動(dòng)智能終端的普及，新媒體層出不窮。移動(dòng)短視頻依托移動(dòng)智能終端為載體，在微時(shí)代的背景下應(yīng)運(yùn)而生了。它的出現(xiàn)豐富了微視頻的定義與內(nèi)容，開(kāi)拓了一種全新的微視頻形式，其傳播速度和規(guī)模也推動(dòng)著微傳播時(shí)代不斷發(fā)展。
　　2006年，微視頻這個(gè)概念出現(xiàn)，隨之便蓬勃發(fā)展，受到廣大受眾的歡迎和喜愛(ài)。隨著“快餐文化”的流行，微視

2、頻家族出現(xiàn)了一種全新的微視頻形式，隨時(shí)隨地可拍攝、分享的移動(dòng)短視頻。比如2013年出現(xiàn)的“微視”、“秒拍”，2014年3月出現(xiàn)的“美拍”、2014年末出現(xiàn)的“微信小視頻”等。近兩年，移動(dòng)短視頻的發(fā)展如火如荼，參與到生產(chǎn)生活的方方面面，改變著人們的交流方式和生活狀態(tài)，改變著媒體結(jié)構(gòu)。移動(dòng)短視頻改變了傳統(tǒng)的視頻傳播方式，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳播，給傳媒業(yè)帶來(lái)重大意義的影像革命，具有重大的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。2013年，移動(dòng)短視頻在我國(guó)興起，至今已近3

3、個(gè)年頭，仍然呈現(xiàn)方興未艾的發(fā)展形勢(shì)。為什么移動(dòng)短視頻這種新事物會(huì)發(fā)展的如此迅猛，必然有它自身特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展規(guī)律。
　　近幾年，隨著移動(dòng)短視頻的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)對(duì)移動(dòng)短視頻的研究也逐漸增多，但更多是傾向于對(duì)其產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)生背景、發(fā)展現(xiàn)狀的概述，對(duì)移動(dòng)短視頻發(fā)展的傳播學(xué)研究是比較片面的，缺乏一個(gè)宏觀的系統(tǒng)的全面的研究。本文所做的研究則試圖彌補(bǔ)這方面研究的缺失。本文選取移動(dòng)短視頻應(yīng)用“美拍”為研究對(duì)象，從拉斯韋爾的“5W”要素著手對(duì)短視頻

4、社區(qū)“美拍”進(jìn)行傳播學(xué)分析，進(jìn)而從整體上把握移動(dòng)短視頻的特征、發(fā)展的規(guī)律和方向，探究移動(dòng)短視頻如何有效結(jié)合自身特征及發(fā)展規(guī)律，制定行之有效的發(fā)展策略。
　　筆者認(rèn)為讓受眾受益，滿足受眾的個(gè)性化需求是移動(dòng)短視頻存在發(fā)展的原因和最終目的，因此對(duì)移動(dòng)短視頻受眾的研究將是本文的主要線索，通過(guò)對(duì)活躍用戶進(jìn)行訪談，進(jìn)而展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)合筆者的體驗(yàn)式觀察對(duì)用戶的使用行為進(jìn)行研究，了解受眾使用移動(dòng)短視頻的動(dòng)機(jī)、需求以及受眾在使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，

5、進(jìn)而提出解決對(duì)策和發(fā)展策略。通過(guò)以上研究方法論證移動(dòng)短視頻存在和發(fā)展的原因并提出移動(dòng)短視頻現(xiàn)存的主要問(wèn)題;另一方面從移動(dòng)短視頻開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的角度，訪問(wèn)“美拍”的產(chǎn)品工作人員，得出移動(dòng)短視頻的特色優(yōu)勢(shì)和發(fā)展規(guī)律。進(jìn)而結(jié)合前人研究和相關(guān)資料分析，找出問(wèn)題的解決對(duì)策和移動(dòng)短視頻未來(lái)的發(fā)展策略。為移動(dòng)短視頻能更好滿足受眾需求、未來(lái)更好地發(fā)展提供理論上的依據(jù)和實(shí)踐性的參考。在本文的五部分中，從移動(dòng)短視頻的“現(xiàn)象-理論-實(shí)際應(yīng)用”，顯示出層層遞進(jìn)的邏輯

6、順序。本文認(rèn)為以美拍為代表的移動(dòng)短視頻作為方興未艾的微視頻傳播形式，堅(jiān)持合理利用使其健康發(fā)展，必將為傳媒業(yè)的發(fā)展提供有力的支撐，也將促進(jìn)移動(dòng)短視頻和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。為此，對(duì)移動(dòng)短視頻及其發(fā)展的研究已勢(shì)不可擋。
　　本文主要解決以下幾個(gè)問(wèn)題:
　　一、移動(dòng)短視頻的特征、發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)和發(fā)展規(guī)律
　　二、通過(guò)對(duì)移動(dòng)短視頻的特征和發(fā)展規(guī)律分析，得出移動(dòng)短視頻現(xiàn)存的問(wèn)題及原因
　　三、提出對(duì)移動(dòng)短視頻問(wèn)題的解決對(duì)策并