移動短視頻的建構(gòu)與發(fā)展研究——以“梨視頻”為例.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，場景時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播影響著一代又一代新的傳播方式的更迭。送走了2016年如火如荼的移動網(wǎng)絡(luò)直播，2017年移動短視頻異軍突起。3月，國內(nèi)首發(fā)的短視頻平臺快手完成了由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元融資，不久后阿里文娛又在短視頻戰(zhàn)略發(fā)布會上，宣布土豆視頻將全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，全力進(jìn)駐PUGC領(lǐng)域。一時(shí)間，移動場景所帶來的任意切換，隨時(shí)進(jìn)入，最大限度的利用用戶碎片化時(shí)間的傳播生態(tài)，以迅猛的勢頭撕開了一個(gè)新的內(nèi)容風(fēng)口。
　　

2、互聯(lián)網(wǎng)平臺中的大小企業(yè)都瞄準(zhǔn)這個(gè)能帶來巨大流量的市場，爭先開始在短視頻平臺上大顯身手，各種類型的短視頻APP如雨后春筍般涌起，其中“梨視頻”就是在眾多短視頻平臺中突出重圍的一個(gè)典范?！袄嬉曨l”是一個(gè)專注提供深度聚合內(nèi)容和獨(dú)家原創(chuàng)報(bào)道的資訊類短視頻平臺，于2016年11月3日上線，其主要?jiǎng)?chuàng)辦人都來自澎湃新聞，是一個(gè)極具媒體背景的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。采用PUGC生產(chǎn)模式的梨視頻，致力于打造全網(wǎng)最大的全球拍客蓄水池，匯聚一手拍攝的資訊，通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)加工

3、進(jìn)行發(fā)布，用戶可以在客戶端依據(jù)自身興趣和地域相關(guān)性選擇觀看。此外，“梨視頻”平臺匯集了多家自媒體賬號，用戶可根據(jù)興趣進(jìn)行訂閱，熱衷于拍攝的拍客用戶還可以參加平臺定期舉辦的拍客活動，聚眾討論，形成社區(qū)，贏取獎(jiǎng)金。
　　而在進(jìn)行正式的研究之前，筆者就移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)存問題、發(fā)展趨勢以及具體案例的研究做了梳理，并對場景理論與移動短視頻的相關(guān)關(guān)系做了研究現(xiàn)狀的探析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前學(xué)界和業(yè)界對于移動短視頻平臺的研究還有所欠缺。因此，筆者在

4、論文開篇之初，指出移動短視頻自興起到如今爆發(fā)，期間所經(jīng)歷的三個(gè)階段，而每一次進(jìn)階都與相應(yīng)的客觀因素緊密相連，在技術(shù)、用戶和市場的層層推進(jìn)下，呈現(xiàn)出如今移動短視頻的風(fēng)口浪尖般的勢頭。
　　那么研究這樣一個(gè)發(fā)展迅猛的新生事物，最好的方法是找準(zhǔn)一個(gè)典型個(gè)案入手，從特殊到一般來看整個(gè)行業(yè)的變遷。因此，本文以“梨視頻”這一個(gè)案作為切入點(diǎn)，通過對“梨視頻”所發(fā)布視頻進(jìn)行內(nèi)容分析，和對“梨視頻”的工作人員進(jìn)行訪談，從“梨視頻”的內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)、

5、平臺搭建和品牌傳播這三個(gè)方面來看其建構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上，得出移動短視頻呈現(xiàn)出的一些新格局。不論是在內(nèi)容、平臺還是品牌上，移動短視頻從興起之初到如今，隨著技術(shù)革新、用戶需求和市場資本的推動，而出現(xiàn)了更加符合當(dāng)下傳播語境和生活方式的變革，而細(xì)看這些變革，都與一個(gè)詞——移動場景有著密切的聯(lián)系。
　　因此，筆者在第三章的基礎(chǔ)上，提出在當(dāng)下這個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動場景是移動短視頻發(fā)展的內(nèi)核所在。移動場景在傳統(tǒng)的場景理論下做了一些衍生，他將電視

6、媒體時(shí)代所說的場景，拓展到了更加隨意的移動空間中，使得用戶與媒介擁有了雙向選擇的權(quán)利，可以在任意時(shí)空中切入相應(yīng)的場景，這些都給移動短視頻的場景建構(gòu)和今后的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。從大眾傳媒時(shí)代的場景化建構(gòu)到如今移動化背景的場景化建構(gòu)，所帶來的是從消失到分解，融合到聚合，同化到分化的巨變。而技術(shù)的發(fā)展是不可逆的，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的未來，移動場景只會對用戶之后的生活有越來越深的影響，而結(jié)合前文的分析與探究，在對移動短視頻今后的發(fā)展