小米手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

1、營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施報(bào)告題目：小米為發(fā)燒而生參賽隊(duì)伍：開(kāi)拓者參賽隊(duì)員：段洪坤，鄧鈺，盧元坤，吳東昊指導(dǎo)老師：劉春嬌企業(yè)名稱(chēng)：小米聯(lián)系電話(huà)：18714619840哈爾濱醫(yī)科大學(xué)大慶校區(qū)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)2目錄一、小米公司介紹及手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)狀況一、小米公司介紹及手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)狀況__________________________________2（一）小米公司介紹（一）小米公司介紹______________________________________

2、________________2（二）小米產(chǎn)品介紹（二）小米產(chǎn)品介紹______________________________________________________3二、小米目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和產(chǎn)品的定位二、小米目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和產(chǎn)品的定位__________________________________3(一)市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分__________________________________________________

3、___________3（二）目標(biāo)市場(chǎng)（二）目標(biāo)市場(chǎng)__________________________________________________________4（三）市場(chǎng)定位（三）市場(chǎng)定位__________________________________________________________4（四）產(chǎn)品定位（四）產(chǎn)品定位________________________________________________

4、__________5三、小米手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)地位分析三、小米手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)地位分析____________________________________________5（一）優(yōu)勢(shì)分析（（一）優(yōu)勢(shì)分析（strengths）______________________________________________5（二）劣勢(shì)分析（（二）劣勢(shì)分析（weaknesses）________________________________________

5、____6（三）機(jī)會(huì)分析（（三）機(jī)會(huì)分析（opptunities）___________________________________________6（四）威脅分析（（四）威脅分析（threats）________________________________________________7四、四、小米手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析小米手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析_________________________________________7（一

6、）（一）小米產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略戰(zhàn)略管理小米產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略戰(zhàn)略管理_________________________________________7（二（二)營(yíng)銷(xiāo)手段和策略營(yíng)銷(xiāo)手段和策略______________________________________________________8五、小米公司的營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇和營(yíng)銷(xiāo)模式五、小米公司的營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇和營(yíng)銷(xiāo)模式______________________________9（一）（一）營(yíng)

7、銷(xiāo)渠道的選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇___________________________________________________9（二）（二）運(yùn)營(yíng)商定制戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)商定制戰(zhàn)略__________________________________________________10（三）中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)戰(zhàn)略（三）中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)戰(zhàn)略_____________________________________10營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo):_

8、_________________________________________________________11小米手機(jī)宣傳方案小米手機(jī)宣傳方案___________________________________________________12活動(dòng)方案（一）活動(dòng)方案（一）_________________________________________________________12活動(dòng)方案（二）活動(dòng)方案（二）_____

9、____________________________________________________13活動(dòng)方案（三）活動(dòng)方案（三）_________________________________________________________16調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷_______________________________________________________________17總結(jié)__________________