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文檔簡介
1、溫泉營銷策劃方案篇一:南溫泉營銷策劃書 “重慶南溫泉?南泉會”營銷策劃書 一、市場研究: 按常規(guī),每年的六月份至九月份 是溫泉旅游的淡季,很多游客傾向于海濱游,較其他季節(jié)相比,周末及周日的客流量已相對減少,平日就更是顯得清 淡。如何扭轉(zhuǎn)這一局面,除我們經(jīng)營部門千方百計尋求平日促銷的方略以外,廣告宣傳更要把“重慶南溫泉,浪漫休閑新概念”的觀念向廣大游客進(jìn)行訴求。 二、消費(fèi)者研究: 1、行政、企事業(yè)單位散客和商務(wù)散客; 2、旅行社旅游團(tuán)隊
2、; 3、家庭休閑式散客。 三、項目的問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn): 1、項目的問題點(diǎn): (1)天氣燥熱,人們對“夜泡溫泉”的益處認(rèn)識不足; (2)對新項目放在“家居湯屋”和一些配套上。 2、主要推介區(qū)域:川渝,西南等地。 五、項目定位: 1、主要是借助露天溫泉,在其基礎(chǔ)上進(jìn)行個性化的挖掘和帶有創(chuàng)意的 烘托,力求給客人留下深刻印象。 2、氛圍的營造: (1)溫泉區(qū)輪廓建筑上安裝走 珠燈,顯示氣派; (2)露天區(qū)通過各類燈光營造浪漫氣氛;
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