西莊溫泉度假酒店營銷策劃方案

1、第1頁西莊溫泉度假酒店營銷策劃方案西莊溫泉度假酒店營銷策劃方案第一部分：市場篇第一部分：市場篇第2頁第二部分：項目定位篇第二部分：項目定位篇第24頁第三部分：營銷推廣篇第三部分：營銷推廣篇第37頁第3頁我國的溫泉地熱資源十分豐富，已經(jīng)探明的溫泉地熱資源有2600多處，居世界首位。而且分布幅員廣闊，幾乎遍布全國各省，尤以云南、西藏、廣東、海南、福建、臺灣、江西等省區(qū)為溫泉資源密集區(qū)。同時，我國溫泉資源的平均水溫高，出水量大，礦物元素含量豐

2、富，大都屬于典型的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療礦泉，其特有的保健、養(yǎng)生、度假休閑功能已經(jīng)被廣泛認同。因此，在休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)是必然選擇之一。當前，我國溫泉休閑旅游資源開發(fā)呈現(xiàn)出數(shù)量增多、規(guī)模擴大、結構優(yōu)化、綜合性強的特點，逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。很多溫泉旅游區(qū)已經(jīng)逐步擺脫單一洗浴健身的功能，形成了集休閑度假、保健療養(yǎng)、觀光娛樂于一身的綜合功能性休閑度假目的地。部分地區(qū)依托溫泉旅游資源，已經(jīng)形成了以休閑、度假為主體的地方支柱產(chǎn)業(yè)，并且

3、在發(fā)展中注重延伸產(chǎn)業(yè)鏈，豐富附屬產(chǎn)品，獲取綜合效益，如廣東御溫泉系列、河北平山溫泉群等。據(jù)有關資料顯示，2008年我國溫泉休閑旅游企業(yè)接待總?cè)藬?shù)2500多萬人次，年銷售收入近50億元，延伸產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值600多億元。事實證明，溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)，不僅豐富了旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，為我國現(xiàn)代旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和新時期的新發(fā)展注入了新的活力，同時，擴大了內(nèi)需，拉動了消費，優(yōu)化了相關地方產(chǎn)業(yè)結構，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，增加了地方財政收入，推動了一批具有溫泉旅游