漢服營銷策劃方案

1、第1頁漢服營銷策劃方案漢服營銷策劃方案有關(guān)漢服的粗略市場預(yù)測及營銷方案目錄前言第一部分漢服市場分析與預(yù)測一、市場定位二、市場現(xiàn)狀三、市場分析第二部分SWOT分析一、漢服同現(xiàn)代時尚服裝對比分析二、”小組設(shè)想”系列漢服與其他品牌漢服對比分析第三部分營銷4P策略一、產(chǎn)品策略（Product）二、定價策略(Price)三、分銷策略（Place）四、促銷策略(Promotion)五、其他營銷策略第四部分風(fēng)險因素及其對策一、市場風(fēng)險二、財務(wù)風(fēng)險三、

2、其他風(fēng)險前言當(dāng)你在戶口本上看到“漢族”這個詞語時，你是否想過它到底代表的是什么？當(dāng)五十六個民族相聚一堂，各個少數(shù)民族都穿著具有自己獨特民族文化的衣裝之時，你是否想過真正承載漢民族文化服飾是什么？你是否也困惑過，我們穿著其他國家其他民族的服飾，卻不知道真正屬于自己的衣服是什么，在何方。華夏民族有著世界上最為悠久最為精妙的文化，由于種種的原因，近四百年來，我們不得不拋棄我們的衣著。可是漢民族從來都不是一個赤裸的民族，我們有自己的衣服，這就是

3、漢服。《左傳》中曾言：“有章服之美，謂之華；有禮儀之大，謂之夏?！睗h服，顧名思義是漢民族的傳統(tǒng)服飾，主要是指約公元前二十一世紀(jì)在至公元十七世紀(jì)中葉（明末清初）這近四千年中，在華夏民族（漢后又稱漢民族）的主要居住區(qū)，以“華夏－漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其它民族的傳統(tǒng)服裝和裝飾體系；或者說“漢民族傳統(tǒng)服飾(漢服)”是從夏商周到明朝，在“華夏－漢”民族主體人群所穿著的服飾為基礎(chǔ)上，自然發(fā)展

4、演變形成的具有明顯獨特風(fēng)格的一系列服飾的總體集合。近年來，古裝大片《大漢天第3頁到影響而長身購買欲望。切漢服作為一種高檔的旅游紀(jì)念品有著不可估量的價值。2、潛在市場：隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們對民族文化的追溯，在中國人口占絕對多數(shù)的漢族人口，是一個不可忽視的群體，同時也是一個不可估量的潛在市場。依據(jù)：由于受當(dāng)前全球金融危機的影響，中國紡織服裝業(yè)的出口外貿(mào)業(yè)受到了前所未有的沖擊。國內(nèi)部分服裝企業(yè)不得不面臨由依靠外貿(mào)出口轉(zhuǎn)向國內(nèi)銷售。與此同

5、時，漢服市場還是一個有待發(fā)展成熟的市場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和的狀態(tài)。況且，“漢服熱”的潮流還在不斷地持續(xù)高漲，給商家提供了十分有利的發(fā)展空間。3、消費主體定位：一是具有強烈民族文化意識的具有購買能力的中、輕年漢族人。二是少年兒童(重要突破口）。依據(jù)：1目前進(jìn)行得如火如荼的漢服運動，參加人群主要是收入比較穩(wěn)定具有購買能力的中年人以及具有一定消費能力的年輕人。2漢服外形飄逸美觀，色彩鮮艷，符合兒童的審美觀，學(xué)齡前兒童尚未進(jìn)入學(xué)校學(xué)習(xí)，穿著漢服不