淺析文化差異下商務(wù)廣告的翻譯策略

1、淺析文化差異下商務(wù)廣告的翻譯策略淺析文化差異下商務(wù)廣告的翻譯策略一、中文不同文.cOm化下的差異語言是承載文化的載體之一。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，商務(wù)廣告以其高效的宣傳效果，能快速的提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度，是一種常見的商務(wù)活動。隨著中國商品不斷走出去，國外商品不斷走進(jìn)來，商務(wù)廣告的翻譯成為商務(wù)廣告中一項重要的內(nèi)容。廣告的目的是希望消費(fèi)者喜愛自己的產(chǎn)品，那么一個受喜愛的廣告詞或品牌名，是廣告宣傳成功的前提。在現(xiàn)實社會活動中，不同地區(qū)的人民有

2、著不同的生活習(xí)慣和生活信仰，即不同的生活風(fēng)俗。古語有：十里不同鄉(xiāng)，百里不同俗之說，如果是跨國界，各國之間的風(fēng)俗文化就更不一樣。1.生活環(huán)境造成的不同生活習(xí)慣。中國是一個幾千年的農(nóng)業(yè)大國，形成了內(nèi)斂的文化習(xí)慣，重視家庭，尊師重道，敬老愛幼。在中國古代，曾建立了家族族譜的家族傳代族譜，有完善的姓氏體系，形成了兒童能耳熟能詳?shù)陌偌倚铡Ｖ袊缟杏⑿?，古代人以留名千古為自己人生奮斗的最高目標(biāo)。中國古代封建社會就建立起了完善的思想體系，通過各種文學(xué)

3、作品展現(xiàn)出來，針對小孩子的啟蒙古代教育形成了弟子規(guī)，三字經(jīng)等經(jīng)典的教課教材。而這些都反映了一個忠，孝，仁，義的主導(dǎo)思想，教育人們要忠是炎黃子孫。但在西方文化國家dragon是邪惡的妖魔。中國也是一個多民族多宗教信仰的國家，佛教，道教，天主教，基督教等等都是在中國比較有影響力的宗教。相比較而言，西方國家信仰基督教，宗教信仰比較統(tǒng)一，因此西方國家的圣誕節(jié)，復(fù)活節(jié)等節(jié)日都是與宗教有關(guān)。中國人認(rèn)為數(shù)字4，7是不吉祥的數(shù)字，因為4諧音死，是不好的

4、寓意。在西方國家數(shù)字13被認(rèn)為不吉利，因為基督的徒弟猶大因為13個金幣在13日這天背叛了他。3.文化不同。隨著歷史的發(fā)展，形成了精煉的諺語。諺語也是常見的語言表達(dá)形式。如刻舟求劍諷刺的是固執(zhí)而不知變通的行為，如果在翻譯中直譯，則會帶來理解上的困難。除此之外，漢語文字博大精深，含義往往在不同的語境有不同意義，如東西一詞就有幾種用法，東西放在那里了是名詞，中性詞。真是個壞東西則是貶義詞，東西南北又指方向。文化的不同還體現(xiàn)在中國傳統(tǒng)文化的理解