廣告的效力模型研究

1、Copyright?2013Hanspub7ResearchonAdvertisement’sEffectivenessModelBendongZhaoKaipingDistrictBranchBureauQualityTechnologySupervisionBureauofTangshanCityTangshanEmail:2861844891@Received:Aug.1st2013revised:Aug.23rd2013acce

2、pted:Sep.1st2013Copyright?2013BendongZhao.ThisisanopenaccessarticledistributedundertheCreativeCommonsAttributionLicensewhichpermitsunrestrictedusedistributionreproductioninanymediumprovidedtheiginalwkisproperlycited.Abst

3、ract:Thispaperanalyzedfactsinfluencingeffectivenessofbulletinestablishedbulletininfluencemodeldiscussedtheideastoimprovetheeffectiveness.Keywds:AdvertisementEffectivenessModelMultiplication廣告的效力模型研究廣告的效力模型研究趙本東趙本東唐山市質(zhì)量技術(shù)

4、監(jiān)督局開(kāi)平區(qū)分局，唐山Email:2861844891@收稿日期：2013年8月1日；修回日期：2013年8月23日；錄用日期：2013年9月1日摘要：要：本文分析了廣告效力的影響因素，建立了廣告的影響力模型，討論了提高廣告效力的思路。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：廣告；效力；模型；乘法1.廣告對(duì)企業(yè)影響的途徑及模型廣告對(duì)企業(yè)影響的途徑及模型廣告是通過(guò)影響其信譽(yù)度來(lái)提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。信譽(yù)度提高導(dǎo)致企業(yè)銷(xiāo)售額上升從而提高其經(jīng)濟(jì)效益。產(chǎn)值、信譽(yù)、時(shí)間是取得效

5、益的3個(gè)必要條件，根據(jù)乘法原理[1]有：???企效益值信度持業(yè)產(chǎn)譽(yù)續(xù)時(shí)間(1)2.媒體對(duì)企業(yè)信譽(yù)度產(chǎn)生影響的因素媒體對(duì)企業(yè)信譽(yù)度產(chǎn)生影響的因素廣告一般通過(guò)媒體進(jìn)行，構(gòu)成要件包括：媒體、企業(yè)、民眾、產(chǎn)品、報(bào)道行為。下面從這5個(gè)要件進(jìn)行簡(jiǎn)單分析影響因素。2.1.媒體媒體媒體方面的因素包括媒體的影響力、威信。影響力因素又包含媒體級(jí)別和覆蓋面積。雖然二者存在相關(guān)，但是畢竟還是兩個(gè)不同質(zhì)的量。所以需要將兩個(gè)量都列出來(lái)。級(jí)別越高，其影響力越大。例如

6、中央電視臺(tái)比地方電視臺(tái)級(jí)別高，其影響力比地方臺(tái)就大。覆蓋面積越大，其影響力越大。一般級(jí)別高的媒體覆蓋面積也大，中央電視臺(tái)覆蓋全國(guó)，縣級(jí)電視臺(tái)一般只覆蓋本縣有線電視用戶。覆蓋面積還和媒體拓展戰(zhàn)略有關(guān)，例如安徽衛(wèi)視因與各省電視臺(tái)合作方式好，各省電視臺(tái)都與其建立了合作關(guān)系，其覆蓋面積就大。威信是另一個(gè)量。如果一個(gè)媒體級(jí)別再高，但臭明昭著，民眾對(duì)其報(bào)道內(nèi)容不信任的話，其影響力也不會(huì)高。而威信越高，其影響力越大。2.2企業(yè)企業(yè)企業(yè)的因素包括企業(yè)規(guī)

7、模、企業(yè)信譽(yù)度。同樣企廣告的效力模型研究Copyright?2013Hanspub8業(yè)規(guī)模、企業(yè)信譽(yù)度存在相關(guān)，但二者是兩個(gè)不同的量。企業(yè)規(guī)模越大，當(dāng)其聲譽(yù)受損時(shí)其經(jīng)濟(jì)方面受到的損失越大。因其產(chǎn)值高，被信譽(yù)降低放大的程度越重。對(duì)于不知名的企業(yè)，即使做了廣告，因?yàn)橹涝撈髽I(yè)的人數(shù)少，也很難引起民眾的注意。例如一個(gè)小作坊生產(chǎn)一些常規(guī)食品，即使在中央電視臺(tái)做廣告，也不會(huì)引起民眾的注意，因?yàn)槊癖姴恢肋@個(gè)小作坊的存在。而像蒙牛這樣的大企業(yè)，開(kāi)發(fā)

8、了新產(chǎn)品，廣告會(huì)帶來(lái)巨大效益，因?yàn)閹缀鯂?guó)內(nèi)的所有民眾知道這個(gè)企業(yè)，廣告之后這樣的企業(yè)新產(chǎn)品馬上就會(huì)給消費(fèi)者留下印象。2.3.民眾民眾民眾的因素包括受眾人數(shù)、知識(shí)結(jié)構(gòu)。受眾人數(shù)越多，對(duì)企業(yè)的信譽(yù)影響越大。如果沒(méi)有受眾人，企業(yè)的廣告也白做。知識(shí)層次越高的人對(duì)報(bào)道的事件接受程度深，對(duì)企業(yè)信譽(yù)的提高程度越大，尤其是新產(chǎn)品。如果民眾對(duì)新產(chǎn)品一點(diǎn)不懂，對(duì)企業(yè)的新產(chǎn)品不會(huì)接受。例如對(duì)一個(gè)部落做液晶電視產(chǎn)品宣傳，估計(jì)部落成員會(huì)不知道你在說(shuō)什么。2.4.

9、產(chǎn)品產(chǎn)品所宣傳的產(chǎn)品方面包括產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品與民眾的關(guān)系程度。產(chǎn)品的功能越強(qiáng)大，其廣告效果越好。即使產(chǎn)品功能很強(qiáng)大，如果與民眾的關(guān)系程度不大，其廣告效果也不會(huì)好。例如當(dāng)今人們關(guān)注健康，藥品廣告效果就好，80年代那種鋪天蓋地的生產(chǎn)設(shè)備廣告就無(wú)人關(guān)心，設(shè)備廣告就是白費(fèi)。2.5.報(bào)道行為方面報(bào)道行為方面包括播出頻率、播出深度、播出時(shí)機(jī)。對(duì)產(chǎn)品的廣告頻率越高，越能引起民眾的關(guān)注，受眾人數(shù)也越多，對(duì)企業(yè)的信譽(yù)影響越大。對(duì)廣告介紹產(chǎn)品的深度不同，對(duì)

10、廣告影響就不同。深入、系列、詳細(xì)的報(bào)道對(duì)企業(yè)信譽(yù)影響大。時(shí)機(jī)，時(shí)機(jī)恰當(dāng)，效果就好。例如社會(huì)突發(fā)事件產(chǎn)生時(shí)，應(yīng)急物資的廣告效果就好，此時(shí)人們都在尋找所需物質(zhì)。3.廣告效力數(shù)學(xué)模型廣告效力數(shù)學(xué)模型上述因素都是影響廣告的必要因素。根據(jù)乘法原理，必要因素之間服從乘法關(guān)系[1]，所以存在：?????告效力媒體企民品道廣業(yè)眾產(chǎn)報(bào)(2)將上述五方面的必要因素代入(2)式得到：???????????（媒體的影力威信）（企模知名度）（受人知構(gòu)）（品功能民

11、注度）（道率深度機(jī)）響業(yè)規(guī)眾數(shù)識(shí)結(jié)產(chǎn)眾關(guān)報(bào)頻時(shí)廣告效力(3)4.如何提高廣告的效力如何提高廣告的效力分析(3)式即可得到提高廣告效力的辦法。1)企業(yè)規(guī)模越大、信譽(yù)度越高，對(duì)信譽(yù)度提高的放大效果顯著，其效益也就越大。2)選擇影響力大、威信高的媒體做廣告。3)把握好時(shí)機(jī)，增大報(bào)道頻率和深度4)因各因素相互存在放大效益，所以可以形成良性循環(huán)。參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)(References)[1]趙本東趙宗宇.乘法[M].匹茲堡:美國(guó)學(xué)術(shù)出版集團(tuán)公司2