多頻道廣告時(shí)段分配模型研究.pdf

1、朱道立 教授葉耀華 副教授周蓉 副教授llI■r一一L■，。復(fù)旦大學(xué)碩士論文 多頻道廣告時(shí)段分配模型研究摘要廣告時(shí)段分配是指電視臺(tái)根據(jù)廣告商的需求將擁有的廣告時(shí)段資源按照一定的方式分配或銷售給廣告商。隨著廣告行業(yè)的競爭日益激烈，電視臺(tái)通過加大投入的方式并不能很好地提高收視率和市場占有率，從而也不能有效提高廣告價(jià)格，因此，電視臺(tái)越來越重視如何通過對(duì)廣告時(shí)段的分配與控制，以提高時(shí)段資源的利用，從而提高電視臺(tái)的廣告收入。目前，有關(guān)電視廣告行業(yè)

2、的研究成果有很多，但是針對(duì)如何分配廣告時(shí)段的理論研究卻很少，本文正是在已有研究的基礎(chǔ)上對(duì)廣告時(shí)段分配問題的研究和嘗試。本文主要研究了在同時(shí)具有長、短期客戶的情況下，多頻道運(yùn)營的電視臺(tái)如何分配廣告時(shí)段的問題。我國的電視臺(tái)都是多頻道運(yùn)營，因此時(shí)段分配的問題相對(duì)于國外的單頻道模式更加復(fù)雜，所以本文按照我國電視廣告銷售流程，在多頻道情況下推廣了B o l l a p r a g a d a ( 2 0 0 2 ) 提出的單頻道廣告投放方案模型，

3、并逐步建立和求解最優(yōu)廣告時(shí)段分配模型，得出了廣告時(shí)段資源的出售比例、長短期客戶間的分配比例、多頻道的廣告投放方案以及具體是否出售廣告時(shí)段，從而解決了電視臺(tái)在廣告銷售中的廣告時(shí)段分配問題，并認(rèn)為電視臺(tái)應(yīng)該嚴(yán)格控制時(shí)段資源并適當(dāng)提高廣告的投放效果。此外，本文采用國內(nèi)某大型電視臺(tái)的運(yùn)營數(shù)據(jù)對(duì)文中模型進(jìn)行測算，計(jì)算出具體廣告時(shí)段分配方案的同時(shí)分析了影響廣告時(shí)段分配的因素，幫助了該電視臺(tái)進(jìn)行具體的廣告時(shí)段分配實(shí)踐。由于在本文測算中變量和約束條件均