我國衛(wèi)星電視頻道“零點時段”開發(fā)策略研究.pdf

1、過去,我國電視媒體長期遵循“二八法則”,集中80％的力量開發(fā)“黃金時段”(19:00——22:00)。但是,隨著電視競爭的日益激烈化,“黃金時段”的發(fā)展遭遇瓶頸。
　　根據(jù)“長尾理論”,非黃金時段”積聚起來可以獲得匹敵甚至超過“黃金時段”的開發(fā)價值。近年來,各大衛(wèi)星電視頻道紛紛開始加大對“非黃金時段”的開發(fā)力度。其中,“6:00——8:00”、“12:00——14:00”、“22:00——24:00”三個時段的開發(fā)都在積極進行之中

2、,并取得了一定成果。2011年,湖南衛(wèi)視在“零點時段”的巨大成功也引發(fā)了人們對“零點時段”的高度關(guān)注。
　　本文“在非黃金時段”理念的基礎(chǔ)上,根據(jù)目前我國電視事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,明確將“24:00——2:00”的這個時間段定義為“零點時段”。認(rèn)為“零點時段”仍然有著相當(dāng)數(shù)量的受眾,以男性為主,并且呈現(xiàn)出高年齡、高文化程度、高購買力等特點,有著不可忽視的巨大開發(fā)價值。但是,縱觀目前我國各大衛(wèi)星頻道“零點時段”的開發(fā)現(xiàn)狀,該時段并沒有得到

3、充分的重視。同時,該時段還存在著節(jié)目形式單一、缺乏首播的自辦節(jié)目等問題。
　　在“受眾本位”的今天,“零點時段”的開發(fā),一方面應(yīng)以“零點時段”的受眾分析為基礎(chǔ),針對該時段受眾的收視需求,借鑒國外開發(fā)的成功經(jīng)驗,創(chuàng)新電視節(jié)目形式,差異化編排,打造“零點時段”專業(yè)化欄目。另一方面,衛(wèi)星電視頻道要抓住“零點時段”開發(fā)帶來的契機,加強國際形象傳播,加大“零點時段”產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),拓寬電視媒體盈利渠道,推進“制播分離”,積極推動我國電視事業(yè)體制