電視頻道專業(yè)化的受眾分析及發(fā)展策略.pdf

1、進入21世紀，我國電視業(yè)將面臨報業(yè)集團崛起，境外媒體的浸入，觀眾上網勢頭迅猛；廣告收入增長趨緩等新的挑戰(zhàn)和壓力。就電視業(yè)界內部而言，在廣電業(yè)集團化建設、有線、無線合并的帶動下，大中城市以上的電視臺目前所設置的數以千計的電視頻道開始進行優(yōu)化重組。與此同時，我國電視受眾的需求也在不斷提高，當代電視受眾已不僅僅滿足于大眾化的節(jié)目需求。電視受眾的大量分化，收視取向的明顯差異，為當前我國電視頻道專業(yè)化的出現提供了重要條件。 電視業(yè)的發(fā)展和

2、受眾市場的變化使得電視頻道專業(yè)化成為必然，從90年代開始，電視專業(yè)化頻道的步伐在我國不斷加快，眾多的專業(yè)頻道層出不窮。在欣喜之余，我們看到，專業(yè)頻道蓬勃發(fā)展的背后也隱藏了諸多問題：頻道定位不準，千臺一面，節(jié)目資源匱乏等。造成這些現象的主要原因是缺乏對受眾的實際調查和細致分析。因此，在電視頻道專業(yè)化變革的進程中，專業(yè)頻道的發(fā)展要急需摸清電視的消費主體——廣大電視受眾需求變化的特點和走勢，這將是所有電視臺進入決策和運作的重要依據之一。

3、 由此可見，我們對電視受眾的研究也不應停留在淺表層面，局限于外在狀況的了解，要更深入地了解受眾擁有并接觸電視的情況，收看電視的習慣和行為方式，掌握他們的心理需求、態(tài)度、興趣、審美體驗以及要求、認識和評價，分析造成受眾收視狀態(tài)的原因，探求專業(yè)頻道的發(fā)展趨勢和走向。受眾研究尤其是受眾細分化研究是電視節(jié)目設立的依據，也是電視專業(yè)頻道賴以生存的支點。 本文就運用實證研究的方法，從對濟南地區(qū)城市觀眾的收視調查入手，分析電視受眾收視需求分