電視頻道包裝的設(shè)計(jì)特色研究.pdf

1、電視是依賴于機(jī)械、計(jì)算機(jī)、電子技術(shù)、光學(xué)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的。歷經(jīng)短短80多年，電視的內(nèi)容便由一枚60行掃描線的美元圖像發(fā)展為如今五彩斑斕的大觀園世界，但是人類在視覺上總有個(gè)共同的特點(diǎn)——喜新厭舊，所以潛藏在頻道內(nèi)的電視包裝藝術(shù)慢慢發(fā)展并成熟起來。
　　頻道包裝這一概念是由企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(縮寫為CIS)理論發(fā)展而來的。在如今的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)出臺(tái)之前需要進(jìn)行一系列調(diào)研、籌劃、設(shè)計(jì)等智力活動(dòng)來謀求金點(diǎn)子，借以提升企業(yè)形象，贏得市場

2、優(yōu)勢。如今電視頻道已經(jīng)成為大規(guī)模生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)，頻道包裝則成為以電視臺(tái)為單位而打造的屬于自己的CI系統(tǒng)。
　　近年來，中國電視頻道數(shù)量激增。隨著數(shù)字電視信號(hào)的慢慢普及，省級電視臺(tái)上星變衛(wèi)視，打得熱火朝天；境外電視頻道、專業(yè)頻道層出不窮，資源明顯供過于求。同時(shí)電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化深入，帶來的是競爭上的變革，從單個(gè)節(jié)目的競爭、欄目的競爭，演變?yōu)橐灶l道為中心的競爭。如今各大電視頻道幾乎都每年一大改，每期一小改。這種時(shí)刻保鮮的積極表現(xiàn)，正

3、是頻道包裝備受重視的最好佐證。
　　電視頻道包裝的內(nèi)容很龐大，不僅限于電視節(jié)目上的視覺包裝，還涉及整個(gè)電視領(lǐng)域宏觀的節(jié)目生產(chǎn)、媒體經(jīng)營活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃等等各種能體現(xiàn)頻道形象的識(shí)別元素。
　　那么頻道包裝究竟是針對那幾個(gè)系統(tǒng)、哪些細(xì)節(jié)進(jìn)行的呢?對于不同風(fēng)格的頻道其包裝的手法有哪些共通之處呢?本文將重點(diǎn)放在這兩個(gè)方面，擬從幾大知名電視頻道的包裝實(shí)例出發(fā)，以電視策劃學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、廣告學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、影視語言學(xué)等相關(guān)理論為指導(dǎo)，來解讀

4、電視頻道包裝的元素構(gòu)建和風(fēng)格營造。本文內(nèi)容主要分為三方面:
　　一、從國內(nèi)外電視頻道包裝的興起和發(fā)展出發(fā)，探究電視頻道包裝的涵義及產(chǎn)生的原因，為最后的總結(jié)頻道包裝的運(yùn)用前景做鋪墊。
　　二、對電視頻道包裝的理論基石——企業(yè)形象識(shí)別理論，從電視頻道這一特殊文化企業(yè)的角度進(jìn)行剖析。CI理論包括理念識(shí)別系統(tǒng)，也就是電視頻道經(jīng)營理念，戰(zhàn)略思想的確認(rèn)；行為識(shí)別系統(tǒng)，即內(nèi)容的合理編排和外部宣傳活動(dòng)等的策劃；視聽識(shí)別系統(tǒng)，也是最直觀最深入

5、人心的部分，包括頻道 Logo，宣傳片，導(dǎo)視，片花，字幕，主題音樂，頻道主色調(diào)等的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。本文將選取收視率高的電視頻道包裝為案例，分析電視頻道包裝系統(tǒng)的各個(gè)層面，各個(gè)細(xì)節(jié)。
　　三、這一部分是本文的重點(diǎn)研究內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)。著名媒體人楊瀾曾經(jīng)說過:“頻道主題化是現(xiàn)代傳媒的主流趨勢……在資源越來越多的情況下，只有品牌和特色才能取勝”。每一種類型的專業(yè)頻道都有一套屬于自己特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格和套路。這一部分以CCTV的各個(gè)特色頻道為例，對中國