電視頻道整體包裝技術研究.pdf

1、頻道包裝在當今社會這個“眼球經(jīng)濟時代”是一個熱門的話題，也是一個有趣的話題。在電視逐步走向市場化競爭的情境下，就像產(chǎn)品要以其品牌來爭奪消費者的購買力一樣，頻道也需要靠品牌來吸引觀眾的注意力，于是電視品牌的影響力表現(xiàn)得越來越明顯。而包裝是打造品牌的重要手段，它作為品牌營銷的一種手段被引入。作為視覺營銷的方法之一，與其他環(huán)節(jié)相比它的不同之處在于，它更注重作用于人的感觀，好的包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點睛的作用，甚至給整個頻道帶來非同一般

2、的意義。
　　 它以圖像、色彩、聲音等元素來進行藝術表現(xiàn)，通過視覺傳達更加準確地完成信息傳遞?？梢暤男蜗蟾挥袥_擊力、出乎意料并且引人注目，所以它能更加直觀、具體地將無形的頻道內(nèi)容產(chǎn)品轉化為有形的品牌形象訴諸于觀眾。從96、97年起，各頻道就開始初步嘗試包裝。從中央電視臺到各省市電視臺，包裝在中國迅速發(fā)展和蔓延。特別是近幾年來勢頭愈演愈烈，“包裝”悄然成為中國電視媒體的一種自發(fā)的“流行時尚”。
　　 本論文完全從實際出發(fā)，

3、所分析的特效制作方法都是本人從事多年電視包裝工作的經(jīng)驗積累。本論文的主要工作是從電視包裝的學術領域、其他頻道往年包裝作品、本人實際頻道已應用的包裝作品三個方向正面分析和進一步側面補充。案例從創(chuàng)意的整體策劃建構到具體實施制作流程。本文對Photoshop、After Effects、3ds Max等制作軟件針對新進技術、三維動畫空間表現(xiàn)、后期特效合成的互動應用進行分析，突出各自特點進行技術融合，以電視包裝為載體對后期制作方法的技巧與捷徑進

4、行分析與突破。系統(tǒng)的分析電視包裝流程，歸納研究包裝的各個部分，對電視包裝做系統(tǒng)性的分析。都是對電視包裝的制作起到分析指導作用。
　　 通過多個軟件聯(lián)合應用制作電視包裝宣傳片的快捷制作流程。對電視頻道包裝的制作流程和解決制作電視包裝宣傳片時遇到的一些技術難點有了大致的了解及分析解決。利用After Effects軟件的多插件方法對制作宣傳片中的素材進行調(diào)色、摳像以及特效合成的一些技巧。對3ds Max的質感的表現(xiàn)、特效動畫插件的運

5、用、多種輸出設置的選擇等強大功能的運用有更深一步的認知。
　　 通過本論文的分析認識了國內(nèi)包裝的當前形勢，通過實際案例分析了解了國內(nèi)外包裝的十大差異(頻道定位、包裝思路、畫面質感、包裝技巧、創(chuàng)作原則、元素使用、表現(xiàn)手法、創(chuàng)意理念、包裝層次、音樂使用)。從不同類型欄目的包裝，了解了一個完整的電視頻道整體包裝流程總體上分為定位策劃、基礎設計、方案整合和實施維護四個階段。通過中國案例分析國內(nèi)包裝的適用環(huán)境，國內(nèi)包裝技術的局限性，國內(nèi)所