符號(hào)學(xué)背景下的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)研究.pdf

1、近幾年，我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)下發(fā)了諸多政策，倡導(dǎo)注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各媒介對(duì)電視包裝行業(yè)進(jìn)行了大量修改和完善，但是在國(guó)內(nèi)電視頻道出現(xiàn)了許多同質(zhì)化現(xiàn)象。為此，在電視頻道中應(yīng)如何強(qiáng)調(diào)個(gè)體化差異，如何避免同質(zhì)化的問(wèn)題，如何維持電視媒介在市場(chǎng)中的位置，都是值得諸多媒體重視的問(wèn)題。同時(shí)，電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是在節(jié)目創(chuàng)新、收視率盤點(diǎn)和廣告份額等方面，所以要想滿足受眾的心理需求，電視頻道必須全方位和多角度去分析現(xiàn)狀，突出電視頻道的個(gè)性化差異，使之在激烈的

2、競(jìng)爭(zhēng)中立足并樹(shù)立其品牌形象。
　　在大眾傳播媒介中，電視包裝作為一種具有商業(yè)與文化雙重屬性的事物，通過(guò)對(duì)符號(hào)意義的建構(gòu)和解讀，不僅可以傳播電視包裝的品牌理念，也可以表達(dá)出電視臺(tái)的欄目理念甚至是文化符號(hào)，藉此提高受眾對(duì)電視包裝符號(hào)的認(rèn)知度。從而獲得受眾對(duì)電視臺(tái)的肯定，穩(wěn)定電視臺(tái)的收視率。不過(guò)，在符號(hào)構(gòu)建之前，我們必須考慮受眾的需求和對(duì)符號(hào)的認(rèn)識(shí)度，這樣有利于電視包裝品牌形象的傳播。
　　本文從符號(hào)學(xué)角度出發(fā)，結(jié)合國(guó)內(nèi)經(jīng)典電視包

3、裝案例國(guó)際英語(yǔ)頻道、中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、湖南電視臺(tái)進(jìn)行分析，分別指出在電視包裝中在播包裝和離播包裝的重要性，以研究包裝中符號(hào)的本質(zhì)，表明電視包裝在符號(hào)傳播過(guò)程中的意義。然后，從符號(hào)學(xué)理論中找出適合電視頻道包裝的理論點(diǎn)，分別是能指與所指、皮爾斯的符號(hào)三分法、電視符號(hào)傳播中的縱與橫的關(guān)系等角度，對(duì)電視包裝符號(hào)意義的建構(gòu)進(jìn)行剖析;再通過(guò)外延與內(nèi)涵進(jìn)一步找出，受眾并非完全按照電視符號(hào)的傳播意義來(lái)解讀電視包裝的構(gòu)建，而容易將一些符號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)換和誤讀

4、，則需通過(guò)其符號(hào)意義的延伸為電視包裝的運(yùn)作指明方向和途徑。經(jīng)過(guò)以上理論與電視包裝符號(hào)的解讀，初步提出電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)為注入文化符號(hào)，以人文內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的;強(qiáng)調(diào)頻道的個(gè)性化;適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的態(tài)勢(shì);對(duì)電視媒體品牌進(jìn)行整體營(yíng)銷。從而，進(jìn)一步提出電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法為注重地方符號(hào);關(guān)注流行符號(hào)的差異與受眾解讀;視覺(jué)符號(hào)形態(tài)多維化與品牌構(gòu)建;多感知下五感的結(jié)合與受眾解碼。最后，本文將以湖南電視臺(tái)影視頻道為