女性廣告探索研究

1、旅游教育管理2011私月刊女性廣告探索研究查南曲(長(zhǎng)江大學(xué)文理學(xué)院湖北荊州434000)摘要：在眾多的廣告之中，以女性為對(duì)象的廣告占據(jù)了半壁江山，成為廣告界中一顆閃耀的明星。然而，研究女性廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)的學(xué)者并不是很多。廣告語(yǔ)言本身就有很大的魅力，以女性為對(duì)象的廣告語(yǔ)言文化更是一別開(kāi)生面的，像廣告領(lǐng)域的一抹絢爛的彩虹，更是引人入勝流連忘返?；趪?guó)內(nèi)外廣告語(yǔ)言的研究，我們更應(yīng)該投入多一點(diǎn)的人力物力來(lái)研究以女性為對(duì)象的廣告語(yǔ)言特點(diǎn)及其魅力，

2、使女性廣告語(yǔ)言在女性廣告的發(fā)展上發(fā)揮更大更好的作用。本文研究的是以女性為對(duì)象的廣告語(yǔ)言特點(diǎn)。其闡述主要從以女性為對(duì)象的廣告標(biāo)語(yǔ)表達(dá)方法進(jìn)行，研究其語(yǔ)言特點(diǎn)。并從中分析形成此特點(diǎn)的原因。關(guān)鍵詞：女性；廣告；語(yǔ)言表迭當(dāng)我們坐在電視機(jī)前看電影、電視劇、娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，總會(huì)被廣告打擾到吧有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，那些五彩繽紛的廣告已經(jīng)悄悄映入我們的眼簾悄悄進(jìn)入我們的生活之中呢廣告在現(xiàn)代生活中已占據(jù)了舉足輕重的地位，并且隨處可見(jiàn)。特別是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，廣告對(duì)銷(xiāo)售商品

3、開(kāi)拓市場(chǎng)有著重大作用。而廣告語(yǔ)言作為廣告的媒介，其語(yǔ)青魅力是不言而喻的。根據(jù)多方面的報(bào)道，中國(guó)廣告語(yǔ)言研究已經(jīng)走過(guò)了二十多年曲折的發(fā)展歷程。改革開(kāi)放之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快為中國(guó)廣告帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。廣告行業(yè)的理論家和實(shí)踐家逐步認(rèn)識(shí)到優(yōu)秀廣告語(yǔ)言對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌打造的重要作用。好多廣告語(yǔ)言如雨后春筍，層出不窮。研究以女性為對(duì)象的廣告語(yǔ)言特點(diǎn)，可以更好的表達(dá)針對(duì)女性的廣告的主題；更好的影響針對(duì)女性的產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況了解消費(fèi)者的思想行為模式使

4、女性廣告語(yǔ)言在女性廣告上發(fā)揮更出色的積極作用。以女性為對(duì)象的廣告標(biāo)語(yǔ)的常用表達(dá)方法主要有：比喻法，夸張法，雙關(guān)法，重疊法。比喻法，即利用廣告宣傳內(nèi)容與另一事物之間的某種相似性，用該事物象征宣傳內(nèi)容，這樣是女性廣告語(yǔ)言形象貼切。例如；德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。丸美化妝品的一則廣告語(yǔ)“肌膚愛(ài)吃巧克力”。夸張就是夸飾，鋪張，增語(yǔ)等。夸張法就是在不影響廣告宣傳內(nèi)容真實(shí)性的前提下，對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)目浯蠡蛘呖s小。引起女性的注意，對(duì)女性受眾

5、產(chǎn)生更大的影響?？鋸埛ㄒ彩浅鲇卺槍?duì)女性的產(chǎn)品表達(dá)情意的需要。對(duì)描述的事物故意言過(guò)其實(shí)的描寫(xiě)，從而強(qiáng)調(diào)和突出產(chǎn)品的作用、性狀、特征等。在創(chuàng)作女性廣告語(yǔ)言時(shí)，夸張法往往可以達(dá)到特別的效果。它有利于突出表現(xiàn)商品的某些特性，或者突出消費(fèi)者的感受，使得這些特性、感受為消費(fèi)者所關(guān)注，產(chǎn)生某種感染力。例如某化妝品的廣告語(yǔ)“今年20，明年18”，我們知道。不管是多好的化妝品，也不可能抵擋住時(shí)間對(duì)女人容貌的摧殘，不會(huì)因?yàn)橥蝗挥昧四郴瘖y品就能一下子變年輕，

6、但是這則廣告語(yǔ)夸張的突出了產(chǎn)品的效果，一定會(huì)引起女性的關(guān)注。再如某首飾品牌的廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。這則廣告語(yǔ)用夸張的口氣強(qiáng)調(diào)了鉆石的保存價(jià)值。美素化妝品的廣告語(yǔ)“美素，創(chuàng)造更美的你”。只是稍微夸大了一下產(chǎn)品的性質(zhì)，卻能給女性受眾留下深刻的印象。在女性廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作中，用同音或者近音字代替本字可以將女性產(chǎn)品名稱(chēng)、特性等幽默的表現(xiàn)出來(lái)，另有一番趣味。寓意深長(zhǎng)，能給人以深刻的印象。例如：古今胸罩的廣告詞“一代天驕，王者之氣；一戴添嬌

7、，無(wú)限妖嬈!“一代天驕”和“一戴添嬌”，讀音完全一樣利用諧音法，更改了三個(gè)字，卻將女性陰柔的特質(zhì)更巧妙的體現(xiàn)出來(lái)。再如一則衛(wèi)生巾廣告語(yǔ)“做女人。月當(dāng)月美麗”。這里的月與越諧音，每月來(lái)例假是女性的特殊情況，好的。雙關(guān)是指在特定的語(yǔ)言環(huán)境中借助語(yǔ)音或語(yǔ)義的聯(lián)系，故意使語(yǔ)言關(guān)聯(lián)到兩種食物，利用一詞或句子同時(shí)表達(dá)兩種不同意義的修辭方法，它的特點(diǎn)是一語(yǔ)關(guān)涉表里兩層意思：表層意思從詞面即可理解，內(nèi)在意思隱藏于詞里，經(jīng)分析才可理解。內(nèi)在意思往往是產(chǎn)品

8、真正要表達(dá)的內(nèi)容。在女性廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作中，經(jīng)常用這一方法來(lái)更好的表達(dá)女性產(chǎn)品的內(nèi)容。恰當(dāng)?shù)碾p關(guān)語(yǔ)常常能在女性廣告收到極佳的效果，不僅使得有限的廣告語(yǔ)言表達(dá)更為豐富的內(nèi)容，而且委婉含蓄，耐人尋味，幽默風(fēng)趣。例如，某豐胸化妝品的廣告語(yǔ)“做女人‘挺’好”。這個(gè)“挺”的表層意思是說(shuō)當(dāng)女人蠻好的內(nèi)在意思是說(shuō)女性的胸部要高挺才好。這則廣告通過(guò)委婉的方式鼓勵(lì)女性追求胸部高挺，從而很好的推銷(xiāo)了自己的豐胸產(chǎn)品。挺字在這里的巧妙安排和精心構(gòu)思，使得廣告因其意

9、外組合而富有喜劇性，很是耐人尋味。重疊法就是把廣告標(biāo)語(yǔ)中的一些字詞有意的重疊起來(lái)。形成一種全新的韻味，使之讀起來(lái)更加上口，大大宣傳的作用。在以女性為對(duì)象的廣告語(yǔ)言創(chuàng)作中，重疊可以達(dá)到強(qiáng)凋重點(diǎn)、突出重點(diǎn)、抒發(fā)強(qiáng)烈的感情，增強(qiáng)敘述的生動(dòng)性。女性廣告語(yǔ)言中使用重疊法會(huì)使產(chǎn)品比較醒目，往往能引起人們的注意能夠起到強(qiáng)調(diào)作用，可以造就氣勢(shì)有助于強(qiáng)烈情感的抒發(fā)。例如某化妝品廣告“麗姬點(diǎn)點(diǎn)。秀色年年”，這里的點(diǎn)點(diǎn)和年年強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的使用效果。用一點(diǎn)點(diǎn)麗姬

10、的化妝品，就可以年復(fù)一年的保持秀美的容顏。再如某眼霜廣告語(yǔ)“彈彈彈，彈奏魚(yú)尾紋”。彈字這個(gè)動(dòng)詞在這則廣告里生動(dòng)形象的描繪了魚(yú)尾紋不見(jiàn)的情形，讀起來(lái)(下轉(zhuǎn)第78頁(yè))一76—萬(wàn)方數(shù)據(jù)旅游教育管理2011年4月刊否有斷路現(xiàn)象。最后，還有可能是電源電壓過(guò)高或不平衡；檢查并調(diào)整電源電壓：五、電動(dòng)機(jī)過(guò)熱甚至冒煙1工作時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或起動(dòng)過(guò)于頻繁，這是我們要給電動(dòng)機(jī)必要的時(shí)間“休息”，減小起動(dòng)次數(shù)或增長(zhǎng)起動(dòng)間隙時(shí)間。2電動(dòng)機(jī)過(guò)載。長(zhǎng)期過(guò)載電動(dòng)機(jī)其定子繞組的

11、電流長(zhǎng)期超過(guò)額定電流，造成電動(dòng)機(jī)定子繞組、鐵芯及外殼過(guò)熱，甚至燒壞電動(dòng)機(jī)。過(guò)載嚴(yán)重時(shí)，使電動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速下降，甚至出現(xiàn)堵轉(zhuǎn)。必須找出過(guò)載的原因并恢復(fù)額定運(yùn)行狀態(tài)。3掃膛。電動(dòng)機(jī)的定子與轉(zhuǎn)子鐵芯互相摩擦，造成電動(dòng)機(jī)發(fā)熱。一般原因有：電動(dòng)機(jī)軸發(fā)生彎曲變形，軸承在軸承蓋中松動(dòng)或上下、左右位移等。這時(shí)電動(dòng)機(jī)會(huì)伴有沙啦、沙啦的聲音，可用測(cè)聽(tīng)的方法來(lái)確定，并做相應(yīng)的處理。4軸承故障。軸承無(wú)油、潤(rùn)滑油太多太少、滾珠磨損、損壞都易引起電機(jī)發(fā)熱，；此外，軸承裝

12、配過(guò)緊、皮帶過(guò)緊、潤(rùn)滑油中有雜質(zhì)、電動(dòng)機(jī)兩側(cè)端蓋沒(méi)有合好，也易產(chǎn)生此現(xiàn)象。這時(shí)首先是損壞軸承的電動(dòng)機(jī)端溫度過(guò)高，而后電動(dòng)機(jī)出現(xiàn)異常的聲音。5電源電壓過(guò)高過(guò)低，不平衡。在電動(dòng)機(jī)自身參數(shù)不變的情況下，電源電壓過(guò)高或過(guò)低，對(duì)三相異步電動(dòng)機(jī)的安全運(yùn)行都是不利的，都將產(chǎn)生電機(jī)的過(guò)熱，甚至燒壞。6電動(dòng)機(jī)定子繞組匝問(wèn)短路。匝間短路使繞組的直流電阻及交流阻抗減小，在電源電壓不變的情況下，使短路繞組的電流增大，致使電動(dòng)機(jī)過(guò)熱，嚴(yán)重的燒壞電動(dòng)機(jī)。在修復(fù)時(shí)可

13、視，1；同的故障部位，采用適當(dāng)?shù)慕^緣材料，應(yīng)用包纏法或墊襯法恢復(fù)絕緣，故障較嚴(yán)重的必須重新更換定子繞組。7缺相運(yùn)行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在燒毀的電動(dòng)機(jī)中因缺相運(yùn)行所占比重最大。三相異部電動(dòng)機(jī)在運(yùn)行過(guò)程中。斷一相電源線或斷一相繞組就會(huì)形成缺相運(yùn)行。此時(shí)會(huì)造成電流劇增，轉(zhuǎn)子很易發(fā)熱，很容易燒毀線圈；如果軸上負(fù)載沒(méi)有改變，則電動(dòng)機(jī)處于嚴(yán)重過(guò)載狀態(tài)，定子電流將達(dá)到額定值的15倍甚至更高，時(shí)間稍長(zhǎng)電動(dòng)機(jī)就會(huì)燒毀。應(yīng)立即停機(jī)檢查。8星形接法的電動(dòng)機(jī)誤接成三角形

14、接法，這使定子繞組實(shí)際電壓提高為額定電壓值的1732倍，使定子電流過(guò)大，而造成電動(dòng)機(jī)過(guò)熱，長(zhǎng)期額定負(fù)載運(yùn)行會(huì)燒壞電動(dòng)機(jī)。此外，引起電動(dòng)機(jī)發(fā)熱還有其他原因，我們都要一一分析原因，對(duì)癥下藥。六，電動(dòng)機(jī)空載。過(guò)負(fù)載時(shí)，電流表指針不穩(wěn)，擺動(dòng)(一)若是籠型轉(zhuǎn)子導(dǎo)條開(kāi)焊或斷條；應(yīng)先查出斷條予以修復(fù)，如果不能修復(fù)則需更換轉(zhuǎn)子(二)對(duì)于繞線型轉(zhuǎn)子故障(一相斷路)或電刷、集電環(huán)短路裝置接魅不良，檢查繞轉(zhuǎn)子回路并七、運(yùn)行巾電動(dòng)機(jī)振動(dòng)較大電動(dòng)機(jī)在工作巾如出現(xiàn)

15、嚴(yán)重振動(dòng)，應(yīng)及時(shí)檢查排除。如不及時(shí)排除，易造成自身及配套機(jī)具的損壞。造成電動(dòng)機(jī)振動(dòng)的原因很多，應(yīng)先區(qū)分是環(huán)境原因?qū)е碌?。電?dòng)機(jī)本身引起的，還是傳動(dòng)裝置不良所造成的，或者是機(jī)械負(fù)載端傳遞過(guò)來(lái)的，而后針對(duì)具體情況進(jìn)行排除。環(huán)境因素導(dǎo)致的，例如：電動(dòng)機(jī)安裝地基不平，安裝不到位，緊固件松動(dòng)或不全造成的。屬于電動(dòng)機(jī)本身引起的振動(dòng)，多數(shù)是由于轉(zhuǎn)子動(dòng)平衡不好。以及軸承不良，轉(zhuǎn)軸彎曲，或端蓋、機(jī)座、轉(zhuǎn)子不同軸心，鐵芯硅剛片松動(dòng)；三相電流不對(duì)稱(chēng)等。分析出

16、原因后針對(duì)具體情況進(jìn)行排除、處理。電動(dòng)機(jī)的故障現(xiàn)象是多種多樣的，而且同一故障現(xiàn)象，又有其不同的原因，這就需要仔細(xì)觀察和檢測(cè)。在電動(dòng)機(jī)運(yùn)行期間必須遵守規(guī)程，常進(jìn)行預(yù)防性的檢查和維護(hù)，；在：【作中必須經(jīng)常注意電動(dòng)機(jī)附屬設(shè)備及周?chē)h(huán)境清潔，經(jīng)常觀察其運(yùn)行情況是否良好按要求定期更換或補(bǔ)充潤(rùn)滑油等等，確保電動(dòng)機(jī)能正常丁作，延長(zhǎng)使用壽命。同時(shí)要經(jīng)常檢查其是否接地，絕緣以免造成不必要的傷害。參考文獻(xiàn)：：[1】金續(xù)曾三相異步電動(dòng)帆使用與維修[M】，中國(guó)

17、電力出版社，2003【21沈標(biāo)正電機(jī)故障診斷技術(shù)【M】北京：機(jī)械工業(yè)出版社，1997：4650【3】李小勇三相異步電動(dòng)機(jī)的故障及其保護(hù)中國(guó)大唐集團(tuán)石泉水力發(fā)電廠陜西石泉(上接第76頁(yè))順口，聽(tīng)起來(lái)順耳，方便記憶，抒發(fā)了女性強(qiáng)烈的愿望～那就是沒(méi)有魚(yú)尾紋。不同社會(huì)群體的人們又不同的社會(huì)生活，男性與女性相比，理智和自信的程度相對(duì)較高，而女性相對(duì)細(xì)心，更加感性一些，這就使得女性廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作更為用心，因此更注意語(yǔ)言的使用。女性和男性不一樣女性喜

18、歡用夸張的形容詞副詞等來(lái)強(qiáng)調(diào)話(huà)語(yǔ)的重點(diǎn)，喜歡更加溫和的感嘆詞比如“oh，dear”。女性心思比男性敏感，在觀賞視聽(tīng)廣告時(shí)，廣告語(yǔ)生動(dòng)形象。感召力強(qiáng)的往往能夠引起她們更多的注意。女性相比男性而言，不會(huì)像男性一樣沖動(dòng)消費(fèi)，她們會(huì)了解比較廣告信息因此以女性為對(duì)象的廣告語(yǔ)言需要有豐富的內(nèi)涵，讓女性受眾深入研究思考，體會(huì)其中的深遠(yuǎn)意義。參考文獻(xiàn)：【l】BicLA嘣butesofLikableTclevisionCo肼nercials【M】Lond