女性產(chǎn)品中文廣告的語用預(yù)設(shè)分析.pdf

1、預(yù)設(shè)在人們的日常生活的言語交際中起著重要的作用。由于對(duì)話雙方視預(yù)設(shè)內(nèi)容為無爭(zhēng)議信息使溝通得以有效且經(jīng)濟(jì)的進(jìn)行。然而,若利用預(yù)設(shè)所具有的隱蔽、主觀、形式多樣、無爭(zhēng)議等特性,將發(fā)話者含有意圖的信息潛藏于預(yù)設(shè)之中傳達(dá)出去,預(yù)設(shè)則可能成為一種策略。本研究通過對(duì)女性產(chǎn)品中文廣告中所含信息的分析,分別從廣告者及女性讀者的角度探討預(yù)設(shè)在廣告中的運(yùn)用及效果。從廣告者的立場(chǎng)而言,存在預(yù)設(shè)、事實(shí)預(yù)設(shè)、信念預(yù)設(shè)及狀態(tài)預(yù)設(shè)為最常采用的預(yù)設(shè)內(nèi)容,符合一般消費(fèi)者的

2、心理原則。依據(jù)Levinson(1983)歸納的預(yù)設(shè)觸發(fā)語,分析不同的預(yù)設(shè)內(nèi)容往往透過某些詞匯或句子結(jié)構(gòu)觸發(fā)出來。廣告者運(yùn)用直接或間接的方式將預(yù)設(shè)信息和斷言信息關(guān)聯(lián)起來,若兩者之間的關(guān)系越不直接,則隱含信息的傳達(dá)越是重要。此外,廣告者也可能在預(yù)設(shè)的部分違背斷言部分的適切性,給讀者以非預(yù)期的趣味效果,增加廣告的吸引力。從讀者的反應(yīng)來看,通過問卷的方式觀察得知,讀者對(duì)于預(yù)設(shè)信息與斷言信息的接收程度相近,而對(duì)信息真實(shí)性的質(zhì)疑程度則有明顯差異。

3、可見,廣告者可以運(yùn)用預(yù)設(shè)將信息傳達(dá)出去而且不被質(zhì)疑。因讀者自身經(jīng)驗(yàn)和背景知識(shí)的不同,讀者對(duì)隱含信息的接收度最為不易。除了狀態(tài)預(yù)設(shè)外,讀者接收存在、事實(shí)及信念預(yù)設(shè)信息的程度相近,但是對(duì)于事實(shí)預(yù)設(shè)的質(zhì)疑程度最大。讀者對(duì)于預(yù)設(shè)、斷言、隱含信息的接收程度或質(zhì)疑程度會(huì)因受到廣告中預(yù)設(shè)與斷言關(guān)系的影響而不同。可見,廣告中預(yù)設(shè)信息和斷言信息的呈現(xiàn)方式才是主要影響讀者對(duì)于信息反應(yīng)的因素。最后,從讀者對(duì)于廣告標(biāo)語吸引力的反應(yīng)發(fā)現(xiàn),預(yù)設(shè)和斷言之間為間接關(guān)系