關于廣告語言中語用預設的研究.pdf

1、隨著商業(yè)化時代的到來，廣告在現(xiàn)代社會中的作用日益凸顯，廣告語言是一種勸導說服性的語言，其目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務信息最終勸說人們采取購買行為。廣告語言作為廣告中最重要的交流工具，在實現(xiàn)廣告的這一目的起到了關鍵的作用。
　　 鑒于廣告的重要性，許多學者從不同角度對廣告英語進行了研究，旨在探討廣告語言的基本規(guī)律和指導理論，從而為廣告設計給出理論和科學的指導，實現(xiàn)廣告目標。作為語言學中的一個重要話題，語用預設由于其自身的特

2、點和其獨特的屬性，經(jīng)常被廣告撰寫人用來增強廣告的說服效果，使其達到勸說人們采取購買行為的目的。因此，研究廣告語言中的語用預設是很有意義的。
　　 本文在回顧概括廣告語言特點、預設理論及前人研究廣告預設的基礎上，指出廣告的特點與語用預設的特點要求有諸多相同之處，語用預設能從不同角度服務于廣告；詳細描述了語用預設在英語廣告語言中的特點和分類，并分析了其功能；研究發(fā)現(xiàn)語用預設的特點如主觀性和隱蔽性符合了廣告策略的需求，能夠增強廣告的勸

3、導性和吸引力，從而幫助廣告實現(xiàn)其最佳功能。
　　 從消費者心理的角度來看，語用預設可被分為五類，即：存在預設、事實預設、狀態(tài)預設、信念預設及行為預設。本文作者通過對所收集的大量的含有預設的廣告進行定性定量分析，探討了這五種不同的語用預設在廣告語中的應用。研究發(fā)現(xiàn)狀態(tài)預設在廣告中出現(xiàn)的頻率最高。最后，作者論證了語用預設在廣告英語中廣泛運用的原因，并對語用預設在廣告英語中的功能進行了較為全面、詳細、深入的論述：論述了語用預設與廣告語

4、言、語用預設與廣告的信息傳遞、語用預設與廣告的心里策略及市場策略的關系；研究發(fā)現(xiàn)語用預設在廣告中具有諸多功能，它使得廣告語言簡潔、多樣、連貫，能夠增強廣告效果，使廣告語言隱蔽、委婉、幽默、具有自我保護力。
　　 通過以上的研究發(fā)現(xiàn)對于語用預設在廣告中的應用的研究具有重要的現(xiàn)實意義。語用預設在廣告中的功能可以使其從不同的角度為達到廣告目的服務。聰明的廣告設計者通過使用預設，將大量的信息隱藏在簡短的幾句甚至幾個廣告詞中，讓廣告對象自