廣告與媒介的“聯(lián)姻”——植入式廣告探索性研究.pdf

1、由美國(guó)麥迪遜大街創(chuàng)意精靈們草書(shū)而來(lái)的植入式廣告又被稱(chēng)為隱性廣告或軟廣告，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等各種內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。它是一種廣告與媒介的聯(lián)姻。本研究分為三個(gè)部分： 第一章以聯(lián)姻的其中一方--媒介為參照系，對(duì)植入式廣告進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的介紹：與報(bào)紙的“拉郎配”，與廣播“閃婚”，與網(wǎng)絡(luò)新媒介“老少配”，還

2、有與電視慢慢變老的“最浪漫”和與電影“低調(diào)”的戶(hù)對(duì)門(mén)當(dāng)。并在歸納梳理中西方植入式廣告的發(fā)展歷程概況的基礎(chǔ)上，分析了媒介融合時(shí)代植入式廣告所出現(xiàn)的新的嫁接變種形式。 第二章以聯(lián)姻中的另一方--廣告為依托，主要討論了植入式廣告中的廣告主和受眾的問(wèn)題。一方面，廣告主作為植入式廣告中的栽植方具有類(lèi)似農(nóng)民的特質(zhì)，貧農(nóng)、中農(nóng)、富農(nóng)似的各個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和和產(chǎn)品特質(zhì)選擇合適的媒介在合適的時(shí)間制作投放適合的植入式廣告。另一方面，隱性廣