電視植入式廣告應(yīng)用模式研究.pdf

1、植入式廣告是指通過有償?shù)姆绞綄V告主的產(chǎn)品信息、品牌形象或者服務(wù)內(nèi)容，策略性地融入到所有可以利用的媒體節(jié)目或者背景中，如電視、電影、歌曲、書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲等。受眾在接觸這些媒體，觀看節(jié)目內(nèi)容時，能夠潛意識的接受這些信息，由此達(dá)到營銷的目的。由于傳統(tǒng)的廣告具有干擾性，容易讓顧客反感，所以植入式營銷“潤物細(xì)無聲”的優(yōu)勢得到了眾多廣告主的青睞。
　　植入式廣告是廣告界新興的話題之一，在過去十多年的時間里得到迅速的發(fā)展，并被廣泛應(yīng)用于電影、

2、電視、廣播、書籍、音樂、網(wǎng)絡(luò)、活動等各類媒體。目前占據(jù)植入式廣告最大市場份額的媒體是電視媒體，電視媒體不同的節(jié)目類型給植入式廣告提供了廣闊的施展空間。
　　植入式廣告理論研究水平落后于實踐，特別是在應(yīng)用領(lǐng)域。目前國內(nèi)外的研究主要集中在植入式廣告的發(fā)展脈絡(luò)、產(chǎn)生機制、植入式廣告效果驗證等領(lǐng)域;然而深入探討植入式廣告應(yīng)用模式及其維度，以及從不同廣告主體視角來研究植入式廣告的應(yīng)用策略的文獻(xiàn)很少。
　　基于植入式廣告的發(fā)展趨勢和理論

3、研究的現(xiàn)狀與不足，本文主要從媒體經(jīng)營者的角度來關(guān)注、考慮植入式廣告的整體應(yīng)用模式的問題。文章研究的方面包括幾部分:首先是行業(yè)的應(yīng)用背景及理論發(fā)展背景，基于此識別出重點問題，明確本文的研究框架;然后對廣告、植入式廣告以及媒體經(jīng)營的相關(guān)理論進行了總結(jié)回顧;接著從電視植入式廣告的宏觀運營體系、植入過程的策略及控制以及外部傳播三個維度對植入式廣告的應(yīng)用問題進行了較為深入的探討，結(jié)合案例總結(jié)了一些可以借鑒的經(jīng)驗。最后一部分針對如何開展、完善植入式