商標翻譯中的心理文化因素淺析

1、商標翻譯中的心理文化因素淺析商標翻譯中的心理文化因素淺析[摘要]翻譯作為語言的交流手段，它不僅是語言的轉換過程，同時也是文化移植的過程。商標名的翻譯同其他任何翻譯一樣，是一種跨文化交際形式，也受到價值觀念、思維模式、審美情趣、宗教習俗等方面因素的影響。本文試圖分析東西方心理文化差異對商標翻譯的影響及避免這種民族心理造成障礙的方法。[關鍵詞]商標翻譯；心理文化差異；翻譯方法一、引言在這個經(jīng)濟快速增長的時代中，世界各國的商品市場競爭越演越烈

2、，大家在參與市場競爭時都會碰到這樣一個問題，即：如何能將自己的產(chǎn)品更好地推向市場、面向世界這就要求不僅產(chǎn)品要品質優(yōu)良，而且要求服務要周到，另外，產(chǎn)品的商標翻譯要能迎合國外消費者的心理也是至關重要的。好的、成功的商標翻譯對消費者的心理影響是無形的，它能給消費者留下好的印象，激起內心的消費欲望。而不成功的商標翻譯對消費者的心理影響卻是顯而易見的，不僅會給公司帶來重大的經(jīng)濟損失，還會影響到企業(yè)本身甚至是國家的形象。德觀念。商標同樣以其精練語言

3、表達了這一概念。如“樂凱”膠卷，“樂”為快樂，“凱”為技勝一籌，擁有“樂凱”，便是“幸運”，而其英文商標“Lucky”，在國內外市場都引起了消費者的心理認同?！癓ucky”(幸運)不僅與“樂凱”讀音相似而且意義相同。乳酸飲料“樂百氏”英譯名“Robust”(健壯)、雅戈爾襯衫“Young”(與younger相似有更年輕之意)等商標翻譯既抓住了大眾向往安康快樂的心態(tài)，又表明了產(chǎn)品的品位特征，可謂一舉兩得。同樣，許多進口商品在商標翻譯中也妙

4、用了中國文化的這一特征，為產(chǎn)品打開了中國市場。美國著名的飲料“CocaCola”被譯為“可口可樂”，迎合了大眾“幸福多多，歡樂多多”的心理，也為公司帶來了財源。同樣，“GoldLion”原譯為“金獅”，但“獅”在港澳地區(qū)和“輸”發(fā)音相似，因此妨礙了銷售，后來保留了“Gold”的意譯“金”而把“Lion”采取音譯為“利來”，從此商品的利潤就隨著它名聲的擴大滾滾而來。而德國BMW的翻譯可謂是獨樹一幟。BMW是BayerisheMtenWer