影響商標翻譯因素之探析.pdf

1、知識經(jīng)濟時代的到來，讓品牌的概念深入人心。如今，越來越多耳熟能詳?shù)钠放谱哌M了尋常百姓家，滲入到人們生活的方方面面。而商品本身也以廣告、商標名稱、標識等方式參與到了社會文化生活當中。隨處可見的報紙、電視；隨手可發(fā)的短信，甚至連春晚的小品也拿它做起了文章。朋友動輒祝你“百事可樂、萬事芬達”，小孩也會學舌“您瞅準了，藍天六必治”。也因為法制逐步健全，知識產(chǎn)權(quán)受到保護，越來越多的目光開始聚集到商標與廣告上來。在如今全球化的競爭性社會中，商標作為

2、一門不受國門限制的語言，躍馬當先成了全球化潮流的先鋒。因此，商標的國際化，普及化以及商標翻譯逐漸成為譯者、語言學家、社會學家、經(jīng)濟學家等學者爭相探討的熱門話題。 小小一個商標，不僅承載了所指商品的信息，更包含了整個企業(yè)文化的精髓，因此商標的翻譯，絕不能簡單地處理成源語到目標語的文本轉(zhuǎn)換。本文嘗試從語言、文化、經(jīng)濟、美學等各種視角對制約和影響商標翻譯的因素進行分析，探尋商標翻譯背后的規(guī)律，總結(jié)與探討商標翻譯的過去和現(xiàn)狀，并展望商標

3、翻譯的未來趨勢。 本文將分為五章進行論述： 第一章介紹了本篇論文的大概結(jié)構(gòu)，論述了包括國內(nèi)外商標翻譯研究的現(xiàn)狀，論文研究擬解決的問題，運用的理論以及意義； 第二章對商標，品牌的定義，命名原則，翻譯準則及策略進行了闡述： 第三章以勒菲弗爾的改寫理論為依據(jù)，分別從意識形態(tài)及贊助人兩個方向，通過歷時與共時的分析方法，對影響商標翻譯的因素進行研究； 第四章將視角轉(zhuǎn)移到了讀者的身上，以接受美學為理論基礎(chǔ)，對