《瀘州老窖》word版

1、《瀘州老窖》《瀘州老窖》wd版《瀘州老窖》wd版一、中國(guó)白酒行業(yè)分析當(dāng)前白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，面臨多重挑戰(zhàn)。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，國(guó)際方面，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，復(fù)蘇依然脆弱。日本經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，金磚國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速放緩，美國(guó)經(jīng)濟(jì)雖再現(xiàn)活力，但世界經(jīng)濟(jì)存在一些風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素。貨幣政策調(diào)整可能會(huì)造成宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，新興經(jīng)濟(jì)體面臨國(guó)內(nèi)債務(wù)和對(duì)外賬戶赤字等問(wèn)題，同時(shí)地緣政治緊張局勢(shì)，原油等大宗原材料跳水式下跌成為主要風(fēng)險(xiǎn)因素，使世界經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇乏力。國(guó)

2、內(nèi)方面，三期疊加的影響，各種矛盾交織依然存在。投資增長(zhǎng)乏力，新的消費(fèi)熱點(diǎn)不多，一些領(lǐng)域仍存在風(fēng)險(xiǎn)隱患，工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，生產(chǎn)要素成本上升，國(guó)際市場(chǎng)沒(méi)有大的起色，經(jīng)濟(jì)下行的壓力進(jìn)一步加大。從消費(fèi)環(huán)境看，消費(fèi)者健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，少飲酒、飲好酒成為消費(fèi)趨勢(shì)，簡(jiǎn)約消費(fèi)日益盛行。主流消費(fèi)群體逐漸老化，白酒傳統(tǒng)消費(fèi)群體存在流失的風(fēng)險(xiǎn)。從行業(yè)自身看，白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)10多年高速增長(zhǎng)，在消費(fèi)、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)積累了大量問(wèn)題和矛盾，高端消費(fèi)信心受挫，需

3、求發(fā)生明顯變化。傳統(tǒng)營(yíng)銷模式受阻，新興互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式仍不成熟。102.5630.72012年115.3218.552013年122.627.052014年125.712.75數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理由上表可以看出，2006年到2012年中國(guó)白酒年產(chǎn)量快速增長(zhǎng)，2013和2014年增長(zhǎng)率大幅下降。2012年中國(guó)白酒(折65度商品量)產(chǎn)量為115.32億斤，同比增長(zhǎng)18.55%；2013年中國(guó)白酒產(chǎn)量為122.62億斤，同比

4、增長(zhǎng)7.05%；2014年中國(guó)白酒產(chǎn)量為125.71億斤，同比增長(zhǎng)2.75%。2014年全國(guó)白酒(折65度商品量)產(chǎn)量分月度統(tǒng)計(jì)表時(shí)間白酒(折65度商品量)(億斤)2014年2月2014年3月10.622014年4月9.632014年5月9.772014年6月11.112014年7月9.052014年8月8.912014年9月10.982014年10月11.142014年11月12.132014年12月13.17數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，中