已閱讀1頁，還剩64頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀
版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、21世紀(jì)初中國的品牌研究開始起步，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，品牌的魅力席卷全球，沒有自己的品牌意味著企業(yè)的生存壓力會不斷加大，如何能在快速多變的市場中為自己的品牌定位，是每一個企業(yè)面臨的課題。
本論文正是針對上述問題，以品牌個性為主要的研究對象，在深入分析品牌定位和品牌個性的理論基礎(chǔ)上，以品牌個性為視角對品牌定位方法做出了創(chuàng)新性和探索性研究。主要內(nèi)容為：
1．詳細(xì)回顧了品牌、品牌個性、品牌定位的相關(guān)理論研究和發(fā)展現(xiàn)狀。<
2、br> 2．借鑒了Aaker的“大五”模型和黃勝兵等提出的“仁、智、勇、樂、雅”個性維度，針對瀘州老窖品牌開發(fā)了相關(guān)的量表，以高校教師、MBA學(xué)員和企業(yè)中高層管理人員和退休干部和飲酒的普通消費者為調(diào)查對象，對150份問卷進(jìn)行分析和統(tǒng)計。通過SPSS17.0運用因子分析法對變量間的關(guān)系進(jìn)行分析，得出相關(guān)結(jié)論。
3．通過問卷調(diào)查來識別顧客對品牌個性的偏好，以此作為企業(yè)品牌定位的主要依據(jù)。本研究通過焦點人群的訪談和問卷為研究方法，
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 區(qū)域企業(yè)品牌廣告與城市品牌形象的互動——以“瀘州老窖”品牌廣告為例
- 品牌個性在城市品牌定位中的應(yīng)用——以天津市城市品牌定位為例.pdf
- 品牌個性和品牌溝通對品牌勢的影響研究——以手機品牌為例.pdf
- 品牌個性、品牌認(rèn)知對品牌關(guān)系的影響研究——以李寧品牌為例.pdf
- 39322.瀘州老窖品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究
- 基于品牌個性地圖的企業(yè)品牌定位策略研究.pdf
- 瀘州老窖中國名酒不可或缺的品牌
- 現(xiàn)代個性陶瓷品牌形象研究以“萬仟堂”品牌為例
- mba論文品牌個性、品牌認(rèn)知對品牌關(guān)系的影響研究——以李寧品牌為例pdf
- mba論文品牌個性和品牌溝通對品牌勢的影響研究——以手機品牌為例pdf
- 品牌個性定位
- 企業(yè)微博的品牌個性研究——以桔子水晶酒店為例.pdf
- 品牌體驗對品牌依戀的影響研究——以品牌個性為中介變量.pdf
- 基于文化營銷視角的紹興服裝企業(yè)品牌建設(shè)研究——以“步森”品牌為例.pdf
- 企業(yè)品牌定位研究——以D化妝品公司為例.pdf
- 涼茶品牌定位策略研究——以王老吉為例.pdf
- 以顧客價值為導(dǎo)向的企業(yè)品牌定位研究.pdf
- 企業(yè)微博的品牌個性的研究——以桔子水晶酒店為例
- 品牌個性、品牌信任與品牌忠誠的關(guān)系研究——以重慶市百貨超市為例.pdf
- mba論文品牌個性對品牌體驗和品牌關(guān)系的中介作用研究——以電信行業(yè)為例pdf
評論
0/150
提交評論