品牌個(gè)性視角的企業(yè)品牌定位研究：以瀘州老窖為例.pdf

1、21世紀(jì)初中國(guó)的品牌研究開始起步，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，品牌的魅力席卷全球，沒有自己的品牌意味著企業(yè)的生存壓力會(huì)不斷加大，如何能在快速多變的市場(chǎng)中為自己的品牌定位，是每一個(gè)企業(yè)面臨的課題。
　　本論文正是針對(duì)上述問題，以品牌個(gè)性為主要的研究對(duì)象，在深入分析品牌定位和品牌個(gè)性的理論基礎(chǔ)上，以品牌個(gè)性為視角對(duì)品牌定位方法做出了創(chuàng)新性和探索性研究。主要內(nèi)容為：
　　1．詳細(xì)回顧了品牌、品牌個(gè)性、品牌定位的相關(guān)理論研究和發(fā)展現(xiàn)狀。<

2、br>　　2．借鑒了Aaker的“大五”模型和黃勝兵等提出的“仁、智、勇、樂、雅”個(gè)性維度，針對(duì)瀘州老窖品牌開發(fā)了相關(guān)的量表，以高校教師、MBA學(xué)員和企業(yè)中高層管理人員和退休干部和飲酒的普通消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，對(duì)150份問卷進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)。通過SPSS17.0運(yùn)用因子分析法對(duì)變量間的關(guān)系進(jìn)行分析，得出相關(guān)結(jié)論。
　　3．通過問卷調(diào)查來識(shí)別顧客對(duì)品牌個(gè)性的偏好，以此作為企業(yè)品牌定位的主要依據(jù)。本研究通過焦點(diǎn)人群的訪談和問卷為研究方法，