品牌個性在城市品牌定位中的應用——以天津市城市品牌定位為例.pdf

1、20世紀以來，品牌理論的應用領域越來越廣泛，逐漸從企業(yè)和產品品牌向地理區(qū)域品牌延伸擴展。塑造城市品牌，提升城市形象成為當前城市競爭日益激烈的形勢下，推動城市經濟發(fā)展和社會進步的不二法寶。然而城市是一個龐雜的系統(tǒng)，其品牌建設涉及眾多因素，關系到經濟、社會、生活的方方面面,涉及政府、企業(yè)、民眾和投資者、游客等內外諸多群體，因此城市品牌的塑造于建設是一項艱巨而復雜的工程。
　　城市品牌存在的價值在于它在市場上的定位和不可替代的個性。因而

2、城市品牌定位便成為這個浩大工程的靈魂，是經營城市、建立城市品牌的核心問題，然而，許多城市建立城市品牌的實踐活動多從其已有的資源稟賦優(yōu)勢出發(fā)，這就使得沒有任何資源稟賦優(yōu)勢或者與競爭城市擁有同質化資源稟賦的城市無法建立獨特的城市品牌形象。本文突破資源稟賦視角的局限性，在回顧國內外城市品牌領域相關研究的基礎上，從品牌個性的視角出發(fā)，以天津市品牌建設為例，對城市品牌定位進行研究。
　　本文的主體包括六個部分。第一章：緒論。主要介紹了本文選