葡萄酒品牌定位的研究——以張?jiān)＜瘓F(tuán)葡萄酒品牌為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代市場逐漸進(jìn)入供大于求的買方市場狀態(tài)，產(chǎn)品或服務(wù)的差異性越來越小，同質(zhì)化程度越來越高。這就要求企業(yè)在競爭中采用獨(dú)特的品牌定位來區(qū)別于競爭對(duì)手，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。品牌定位是品牌競爭的必然結(jié)果，是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)和前提。但是，目前我國葡萄酒企業(yè)的品牌定位中存在著一些誤區(qū)，如缺乏品牌核心價(jià)值、品牌定位模糊等。這些誤區(qū)不僅使葡萄酒品牌滿意度偏低，同時(shí)也導(dǎo)致葡萄酒企業(yè)競爭力不強(qiáng)。
　　 因此，本文對(duì)葡萄酒品牌定位進(jìn)行了研

2、究，希望能為今后葡萄酒企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)提供一些參考。論文首先介紹了品牌定位的涵義與作用，分析了影響葡萄酒品牌定位的因素，指出企業(yè)在進(jìn)行葡萄酒品牌定位時(shí)應(yīng)遵循的原則。并在此基礎(chǔ)上，以張?jiān)＜瘓F(tuán)主要葡萄酒產(chǎn)品為例，詳細(xì)分析了葡萄酒品牌的定位策略。最后，給出本文研究的結(jié)論、分析的不足以及今后應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的研究方向和內(nèi)容。
　　 論文共分為四個(gè)部分:
　　 第一部分，緒論。闡述本文研究的目的和意義，并對(duì)國內(nèi)外有關(guān)品牌定位理論及葡萄

3、酒品牌定位的文獻(xiàn)進(jìn)行了回顧，介紹了論文的主要研究內(nèi)容、分析框架及研究方法。
　　 第二部分，葡萄酒品牌定位理論分析。本章主要介紹了品牌定位內(nèi)涵、葡萄酒品牌定位原則及影響葡萄酒品牌定位的因素。
　　 第三部分，張?jiān)＜瘓F(tuán)主要葡萄酒品牌定位的案例分析。本章首先介紹了張?jiān)Ｆ髽I(yè)集團(tuán)的基本情況和品牌發(fā)展路徑，并在此基礎(chǔ)上對(duì)張?jiān)Ｆ煜聫堅(jiān)０倌昃平?、張?jiān)垤潮?、張?jiān)｜S金冰谷冰酒及張?jiān)＝獍偌{產(chǎn)品的品牌定位進(jìn)行了分析。
　　 第四部分