南京城市品牌定位研究.pdf

1、隨著城市競爭的加劇，有利于城市發(fā)展的資源越來越集中在處于優(yōu)勢地位的城市中，如何保持自己的優(yōu)勢，如何在競爭中揚長避短，城市營銷者們提出了城市品牌的概念，用品牌化的城市來參與全球化的城市競爭。實踐也證明，具有品牌影響的城市都具有較高的城市競爭力。城市功能的豐富性和城市職能的復雜性，都使城市品牌建設涉及的內容異常龐雜，從經濟、文化、交通、環(huán)境到居住、安全、教育和城市建設，每一個環(huán)節(jié)都關系著城市品牌的整體塑造，它是一個復雜、系統(tǒng)的浩大工程。而城

2、市品牌定位則是這個浩大工程的靈魂，城市品牌存在的價值在于它在市場上的定位和不可替代的個性。目前國內的城市之所以缺乏個性、彼此雷同，大多數(shù)未能從戰(zhàn)略定位的角度來考慮城市的長遠發(fā)展，只是基于市容美化、地產規(guī)劃和招商引資等單一因素的考慮，一窩蜂地搞城市綠化和所謂形象工程。因此，本文的重點不在于城市品牌建設的系統(tǒng)研究，而是以定位為切入點和內容核心，對城市品牌定位的相關理論進行深入地研究，并對其在實證方面的應用做出探討。本文采用的是理論研究和實證

3、研究相結合的模式。首先把品牌定位手段在城市營銷中的重要作用作為行文的援引，接著第一章提出確立南京城市品牌定位的必要性，作為提出問題部分，并提出南京城市品牌定位應為：博雅綠都。文章的第二章闡述了為何給南京城市品牌定位為博雅綠都，分析從定位的四個要素開始，即南京城市品牌定位參照系、城市產品系統(tǒng)、城市消費者細分市場和城市競爭者分析，為確立南京城市品牌定位提供了基礎和依據(jù)。第三章圍繞“博雅綠都”的定位，闡述應該怎樣建立新的南京城市形象，提出一些