TL大酒店?duì)I銷策略設(shè)計(jì).pdf

1、近年來(lái)駐馬店市的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境發(fā)生了很大變化，商貿(mào)業(yè)發(fā)展迅速，旅游產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)。這樣的區(qū)域經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景，給駐馬店旅游飯店業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。作為已經(jīng)成立近十年歷史的TL大酒店有限公司(以下簡(jiǎn)稱TL大酒店)，面對(duì)全市星級(jí)酒店已經(jīng)達(dá)到30家之多的激烈競(jìng)爭(zhēng)局面，酒店?duì)I銷策略傳統(tǒng)等競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。與此同時(shí)，酒店在品牌知名度、優(yōu)質(zhì)服務(wù)方面僅保持著較弱的優(yōu)勢(shì)。因此，作為當(dāng)?shù)鼐频陿I(yè)的龍頭，設(shè)計(jì)一種全新的營(yíng)銷策略，是關(guān)系到TL大酒店

2、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。
　　 本文采用文獻(xiàn)研究法、趨勢(shì)研究法等方法對(duì)TL大酒店?duì)I銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)研究。本文根據(jù)酒店行業(yè)營(yíng)銷的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷理論文獻(xiàn)的研究，形成了以服務(wù)營(yíng)銷策略的4P組合為體系來(lái)設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略的思路。本文開(kāi)始先對(duì)TL大酒店的營(yíng)銷影響因素進(jìn)行分析，然后指出該酒店?duì)I銷策略存在的問(wèn)題及原因分析，在此基礎(chǔ)上，分別從產(chǎn)品創(chuàng)新策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等方面設(shè)計(jì)了TL大酒店的營(yíng)銷策略。為使策略具有可操作性，在本文的最后從