金星啤酒的品牌發(fā)展研究.pdf

1、品牌是一個(gè)老生常談的話題,品牌的重要性越來(lái)越受到人們的重視,對(duì)品牌的研究也滲入到了各行各業(yè),在中國(guó)的啤酒業(yè)市場(chǎng),品牌正發(fā)揮著它巨大的作用。作為繼青島啤酒、燕京啤酒以及雪花啤酒之后的第四大啤酒生產(chǎn)企業(yè)金星啤酒集團(tuán)的品牌知名度并沒(méi)有像青島、燕京和雪花那么高,有必要提升自己的品牌知名度。以前金星的品牌發(fā)展道路一直被業(yè)界稱為第三種模式,它避開(kāi)了中東部競(jìng)爭(zhēng)激烈的地區(qū),而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)西部。但是隨著中東部市場(chǎng)逐漸被瓜分完畢,西部也成為了競(jìng)爭(zhēng)要地,特別是20

2、10年金星的“根據(jù)地”——河南被青島、雪花、百威等啤酒公司進(jìn)駐,金星的品牌危機(jī)感和品牌提升更需要提上日程。在這種情況下研究金星啤酒的品牌發(fā)展,既是對(duì)金星以前品牌發(fā)展之路的一個(gè)梳理,也是對(duì)金星品牌今后發(fā)展的一個(gè)積淀和支撐。
　　 其實(shí)啤酒早在100多年前就引入我國(guó),但是真正興起和普及也就是近20多年的事,大致可以分為三個(gè)階段:第一階段是國(guó)外品牌的侵入,改革開(kāi)放之后中國(guó)的市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放,巨大的市場(chǎng)潛力吸引了許多國(guó)外的啤酒品牌進(jìn)入我國(guó),

3、但是由于消費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)有形成,國(guó)外品牌并沒(méi)有占領(lǐng)我國(guó)市場(chǎng)；第二階段中國(guó)的啤酒企業(yè)迅速崛起,一些老品牌開(kāi)始復(fù)蘇展開(kāi)一系列大規(guī)模的擴(kuò)張,一些新興品牌積極在各地投資建廠,啤酒生產(chǎn)漸漸供大于求,競(jìng)爭(zhēng)逐步加??；第三個(gè)階段多品牌、多種類并存,在經(jīng)歷了行業(yè)的大洗牌之后,青島啤酒、燕京啤酒和雪花啤酒等啤酒集團(tuán)通過(guò)擴(kuò)張并購(gòu)等措施形成全國(guó)性品牌,形成第一梯隊(duì),領(lǐng)跑中國(guó)的啤酒業(yè),另外各地的區(qū)域品牌仍在所在地區(qū)占據(jù)著高的市場(chǎng)占有率。在第二梯隊(duì)的品牌如金星啤酒、重