金星啤酒集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、改革開放近三十年來(lái)，我國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，產(chǎn)銷量自2003年以2540萬(wàn)千升超過美國(guó)成為世界最大啤酒和消費(fèi)大國(guó)以來(lái)，已連續(xù)四年排名世界第一，但近幾年來(lái)，由于我國(guó)啤酒企業(yè)各自為戰(zhàn)，再加上企業(yè)的規(guī)模較小，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，因此啤酒行業(yè)已成為我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一。 隨著我國(guó)加入WTO，由于中國(guó)啤酒市場(chǎng)的巨大吸引力，外資企業(yè)以其巨大資金實(shí)力紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)變得更加激烈。 我國(guó)啤酒行業(yè)正步入產(chǎn)業(yè)的成熟期，產(chǎn)業(yè)

2、集約化、規(guī)?；潭炔粩嘣鰪?qiáng)，外資在吸取第一次進(jìn)入中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)失敗的教訓(xùn)后，以新的方式再次大規(guī)模地參與中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和整合，采取資本和品牌介入的方式不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。目前青島、華潤(rùn)、燕京和AB公司等幾大戰(zhàn)略集團(tuán)占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)的大部分份額?？梢哉f(shuō)，今后幾年的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果將對(duì)中國(guó)啤酒業(yè)的發(fā)展格局產(chǎn)生重要影響。 本文共分六章。第一章為緒論，介紹論文的寫作背景、目的、方法及寫作框架；第二章為相關(guān)理論回顧，主要介紹了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的概念及理論；

3、第三章介紹了世界和中國(guó)啤酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征以及我國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以對(duì)啤酒行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，從而把握啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；第四章和第五章是本文的核心內(nèi)容，第四章主要分析了金星啤酒集團(tuán)制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略所面臨的內(nèi)外部環(huán)境，以期充分的發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)、適時(shí)的把握環(huán)境中的機(jī)遇，從而避免劣勢(shì)、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)；第五章在前四章分析論述的基礎(chǔ)上，介紹了金星啤酒集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇和其職能戰(zhàn)略，在這一章主要介紹了金星啤酒集團(tuán)的集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和其獨(dú)特