青島漢斯啤酒品牌提升策略研究.pdf

1、啤酒行業(yè)是我國(guó)開(kāi)放度較高的行業(yè)之一，也是不享受加入世貿(mào)組織緩沖期保護(hù)的行業(yè)。加入世貿(mào)組織之后，我國(guó)啤酒業(yè)加速了兼并重組的步伐，出現(xiàn)了“群狼共舞”的戰(zhàn)國(guó)局面。面對(duì)日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，作為國(guó)內(nèi)地方性的啤酒品牌該如何適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，如何實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌的提升和轉(zhuǎn)變，如何實(shí)現(xiàn)從地方性品牌向國(guó)內(nèi)名優(yōu)品牌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)向國(guó)際性品牌的大轉(zhuǎn)變，是大多數(shù)啤酒生產(chǎn)企業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。 本文在系統(tǒng)研究品牌營(yíng)銷理論以及國(guó)內(nèi)外著名啤酒生產(chǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷

2、實(shí)踐的基礎(chǔ)上，運(yùn)用實(shí)證分析法對(duì)地域性啤酒——漢斯啤酒品牌提升策略進(jìn)行了研究。首先，本文對(duì)漢斯啤酒的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)分析，考察了中國(guó)啤酒行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)：隨后，本文深入考察了企業(yè)品牌狀況，并運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查和訪談等方式對(duì)其品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀、消費(fèi)者購(gòu)買啤酒行為動(dòng)機(jī)以及專家對(duì)漢斯啤酒品牌的評(píng)價(jià)狀況進(jìn)行了深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了漢斯啤酒品牌經(jīng)營(yíng)中潛在的問(wèn)題：最后，本文根據(jù)分析結(jié)果，參照國(guó)內(nèi)外著名品牌營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合漢斯啤酒的內(nèi)外部資源條件，從漢斯啤酒