蒙古國BORGIO啤酒品牌營銷策略研究.pdf

1、我們知道，一切品牌產品的生存在于其質量。作為一個品牌，它承載著產品的價值、品質。成功創(chuàng)造一個品牌，在社會上擁有自己應有的位置，保證品牌價值必須依靠品牌產品的營銷手段。本文對蒙古國啤酒、白酒消費市場進行調查研究、得出:在蒙古國酒類消費市場中本土生產的酒類產品占整個市場的多半份額，其中APU公司BORGIO牌啤酒占市場總份額的大多半兒。本文結合營銷理論和實踐，針對APU公司獲取消費者青睞并不斷擴大消費群體的戰(zhàn)略和手段進行分析和論證。

2、　　本文通過深入研究蒙古國首個食品企業(yè)----APU公司，在其90年的發(fā)展過程中的得失，為現(xiàn)在的蒙古國酒類市場的發(fā)展總結出有價值的經驗，利用現(xiàn)有的資料和調查研究，為蒙古國酒類產品發(fā)展方向和潛能作了較為全面的分析。
　　APU公司在其發(fā)展過程中奠定自己應有的地位，創(chuàng)造自己多個品牌。其白酒、啤酒、飲料、礦泉水等產品的生產能力和生產技術已達到國際先進水平。作者在現(xiàn)有資料和調研為基礎，結合市場營銷理論，進一步研究分析APU公司的發(fā)展?jié)撃埽?/p>

3、具體分析其產品在蒙古國市場上的地位。APU公司生產六種品牌啤酒，滿足國內啤酒市場的70％的需求，同時還出口到韓國、德國等國家。我們知道，在蒙古國極少數(shù)的幾個公司出口酒類產品，這足以說明APU公司酒類產品的質量。作為本文研究主題的BORGIO牌啤酒是APU公司最初生產的啤酒，是蒙古國產量和銷量最多的啤酒。也是本文選題的原因和意義所在。BORGIO啤酒在幾十年發(fā)展過程中，經歷各種社會階段和經濟波動，依然保持產銷第一的地位，并且不斷擴大市場，