基于整合營(yíng)銷傳播的蒙古國(guó)旅游營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在世界旅游市場(chǎng)的高度競(jìng)爭(zhēng)下，各國(guó)需要發(fā)展有效的營(yíng)銷策略來(lái)創(chuàng)造具有獨(dú)特吸引力的旅游形象。旅游營(yíng)銷需通過(guò)各種有效的傳播工具傳達(dá)明確一致的營(yíng)銷訊息給消費(fèi)者，創(chuàng)造強(qiáng)而有力的旅游品牌。整合營(yíng)銷傳播的興起，即是能通過(guò)不同的媒體工具傳達(dá)完整一致的旅游品牌形象。旅游營(yíng)銷更需要整合各種傳播媒體管道，傳達(dá)一致且具有說(shuō)服力的旅游品牌訊息。蒙古國(guó)也為了發(fā)展旅游業(yè)采取很多措施，但是由于缺乏有效的策略和方法，一直出現(xiàn)大小很多問(wèn)題。在這種情況之下，本文企圖研究整合營(yíng)

2、銷傳播（IMC）在蒙古國(guó)旅游業(yè)的運(yùn)用。從傳播、營(yíng)銷和管理三大構(gòu)面所組合的整合營(yíng)銷傳播概念，是本文所探討的途徑。
　　本文采用理論探索與分析方法，運(yùn)用旅游營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論和SWOT分析方法，對(duì)蒙古國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題上進(jìn)行了分析。根據(jù)相關(guān)分析基礎(chǔ)上，提出了蒙古旅游整合營(yíng)銷傳播策略。
　　全文可分為四部分:第一部分介紹了本文的研究背景及來(lái)源、研究目的和意義、論文研究思路和方法。第二部分是關(guān)于旅游營(yíng)銷和整合營(yíng)銷傳播相關(guān)研究