農(nóng)村圖書的整合營銷傳播研究.pdf

1、武漢理工大學碩士學位論文農(nóng)村圖書的整合營銷傳播研究姓名：張慧申請學位級別：碩士專業(yè)：傳播學指導教師：尹章池20100401武漢理工大學碩士學位論文A b s t r a c tC h i n a h a sm o r e t h a no n e b i l l i o np e o p l e ，i sa a g r i c u l t u r ec o u n t r y , t h e r ea r e a l o to fr u

2、 r a lp e o p l e ．R u r a l a r a e i s l e s s a d v a n t a g et h a nu r b e n a r a ei ns o m es i d e ss u c h a si n d u s t y , q u a n t i t yo f l i f e ，a n dt h ea v e r a g e l e v e lo f k n o w n a g e ．S

3、o ，t h ep u b l i s hm a n h a s al o n g t i m ec h a l l e n g e t oi m p r o v e t h e t w o c i v i l i z a t i o n ，g i v em o r e s e r v i c e t or u r a l ．H o wt o p u b l i s hm o r eg o o db o o k s f o rr u r

4、 a lp e o p l et o e x p a n dt h er u r a lb o o km a k e t i s aq u e s t i o nf o rU S t o d i s c u s s ．F a r m e rb o o k s t o r e i S as e c t i o no fb u i l d i n gan e w r u r a lc u l t u r e ，w h i c hi sa g

5、 u a r a n t e e o f t h e b a s i c a l l y r i g h t sa n d b e n e f i t so f f a m e r ．t h e s e c t i o ni s b a s i c a l l ys o l v et h e d i f f i c u l t i e s o ft h e i rr e a d i n gb o o k ，b o r r o w i n

6、 gb o o k s ，r e a d i n gn e w s p a p e r sa n d t h e s h o r t a g eo f a u d i o p r o d u c t s ，f u l f i l l t h e i r w i s h e s o f c u r i o u s t ol e a r na n dc o l o rt h e i rc u l t u r a l l i f e ．I t

7、 i st h eb i gm o v et oe n s u r et h e i rb a s i c a l l yr i g h t sa n db e n e f i t s ．T h i sp a p e r i s f o c u s o nt h er u r a lb o o k s a so b j e c to f s t u d ya n de m p h a s i so nt h em a r k e t i

8、 n go f r u r a l b o o k sa n dt h e s u p p l yc h a i nm a n a g e m e n t ．M a i n l ya d o p tt h em e t h o d o f t h e o r e t i c a la n a l y s i s ，a l s oc o m b i n et h ei n v e s t i g a t i o na n ds t u d

9、 yw i t h p a p e ra n a l y s i s ．a(chǎn) c c o r d i n gt ol o o k u pi na r e f e r e n c e s o u r c e ，o rt h et h e o r e t i c v i e w 、t r e a t i s e 、d o c u m e n t 、n e w s p a p e r d e c r e ea n d r e l a t i v

10、 ed o c u m e n t s a l s oa n a l y z e c a r d i n gh i s t o r i c a lr e s e a r c hf i n d i n g sa n di t sc u r r e n tb r e a k t h r o u g h ．T or e a l i z eI n t e g r a t e dm u s t c e n t e r i n go nr u r

11、a lc o n s u m e r , c a r r yo nt h er e l a t i v e l yt o s c i e n t i f i ca n d r e a s o n a b l et o f o r m u l a t ep r o d u c t t or e a c h a l o n g —t e r ms t a b i l i z a t i o nr e l a t i o n s h i p

12、．F o r t h i sw e c a n r e a c h a s t a b l ea n dl o n g - t e r ms o c i a lb e n e f i t a n d e c o n o m i cb e n e f i t ．T h i sp a p e r m a i n l y e l a b o r a t e st h ef o l l o w i n g a s p e c t s ：1 ．F

13、 i r s ti ti n t r o d u c e s t h e d e v e l o p m e n to f r u r a lb o o k s a n d r e s e a r c h a p p r o a c h ．2 ．I t E l a b o r a t et h e c u r r e n t s i t u a t i o n 、 f e a t u r e s a n dd e v e l o p m

14、 e n t c o u r s e o fd o m e s t i c r u r a l b o o k m a r k e t ．A n a l y z e t h e t r a i t o f r u r a l b o o k ，s u m m a r i z e i t sd e v e l o p m e n tc o u r s e ．3 ．O n t h eg r o u n do fI n t e g r a t

15、 e dm a r k e t i n g ，t h i sp a p e r a n a l y z et h er u r a l b o o k sc o r r e s p o n dt o I n t e g r a t e d m a r k e t i n gt h e o r y ．A n a l y s i s t h e i n f l u e n c e s o fi n t e g r a t e dm a r

16、k e t i n g t h e o r y t h a to n r u r a lb o o k s m a r k e t i n g ．4 ．O nt h e p r e m i s eo f I n t e g r a t e d m a r k e t i n g i t a n a l y z e t h e p r o c e d u r e s 、t h ei n n o v a t i o n sa n d b a